Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Паблики ВКонтакте насчитывают миллионы подписчиков, десятки тысяч ежедневных посещений и дают хороший вирусный эффект за счет лайков. Стоимость платных постов растет, как на дрожжах. В этом посте мы на практике выясним, стоит ли такая реклама своих денег.

Прежде всего хочу сказать, что владельцы топовых пабликов ВК, они же школьники и студенты, несколько офигели с ценами на рекламу. Я покупаю посты несколько раз в месяц, и каждый раз их стоимость повышается. Радует одно: паблики плодятся, как китайцы, потому всегда зазвездившимся можно найти замену.

Топовые vs среднячки

Часто спрашивают какие паблики лучше — мелкие или крупные. Я много тестил и сделал для себя вывод, что мелкие круче. Это нелогично, ведь топовые страницы объединяют в себе большую аудиторию (с маленьких пабликов в том числе) и имеют меньшую склонность к накрутке собственных показателей. Но практический опыт показал, что лучше 10 неплохих постов по 200 рублей, чем один на крутой странице за 2000.

balance-320x182 Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Например, в паблике «Пацаны поймут» пост стоит каких-то 58 рублей. Но при этом аудитория живая, для своей посещаемости в районе 5000 уников/сутки лайкает нормально. И таких пабликов, не совру, сотни. Я вообще не покупаю посты дороже 600 рублей, и то только в исключительных случаях. Если вы не знаете, в топовых пабликах стоимость размещения поста на час доходит до 4000 рублей. Вообще подурели!

Реклама в пабликах – анализ пабликов

Просто посмотреть статистику страницы недостаточно, потому что накрутка тут сплошь и рядом. Существуют определенные реалистичные соотношения посещаемости и общего количества подписчиков. Например, ежедневная посещаемость должна быть в районе 8-15% от общего числа подписчиков. Исключение составляют страницы с уникальной идеей, либо хорошо сделанные цитатники. Пример оного — «Циник«. Там посещалка в районе 10000 в день, то есть 20% от количества подписчиков.

Примеры накрутки

Часто можно встретить настолько накрученные паблики, что в них посещалка выше количества подписчиков. Например, на странице «Порно» 12000 подписчиков, а ещедневно посещают ее 14000. Лайков мало. Из этого можно сделать, что посещалку активно накручивают, а подписчики — это те самые боты, которые накручивают посещалку. Вот такой каламбур.

Есть и обратная сторона медали. Не может быть в паблике с 200000 подписчиков посещалка 500 человек. Вот пример такой накрученной страницы. Собственно, там у постов вообще лайков нет. Одни боты, а Терехов подписан, фу-фу-фу.

279205111 Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Особенность аудитории

Засматриваясь на сотни пабликов, важно не забывать о своем товаре/услуге. Всегда держите в голове, что почти вся аудитория публичных страниц ВКонтакте — это женщины. Если ваш товар для дам, я вас искренне поздравляю. Но если ваша целевая аудитория — это мужчины, придется попотеть.

Я специализируюсь на браузерных играх, в которые играют преимущественно мужчины. Рекламу покупаю в пабликах, где мужская аудитория составляет не менее 70%.

max_skidka_sela Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Иногда — 50%, но только там, где большая общая аудитория  за малые деньги. Например, пост в мужском паблике с 2000 посещений в день стоит 100 рублей, а в юмористическом паблике с 10000 посещений — 200. Даже если во втором мужиков 40-50%, для меня это выгодно, потому что это 4000-5000 нужных посетителей за 200 руб. Простая арифметика.

Получается, женщин я во внимание вообще не беру, хотя и среди них попадаются геймеры.

А так, мои тематики следующие:

  • публичные страницы для крутых мужиков, брат за брата и все такое
  • эротические паблики с сиськами
  • паблики об играх
  • спортивные страницы
  • жесткий юмор, куда тетки не лезут

Как искать?

Хорошие паблики ищем руками и еще раз руками. Нужно составлять свою базу. Можно воспользоваться сервисами-посредниками, но только если вы ограничены во времени. Комиссию платить не очень хочется, особенно если бюджет приличный. А у меня приличный, я трачу порядка 60-80 тысяч рублей каждый месяц на рекламу разных проектов.

Эффективность

Каких результатов ожидать? Давайте расскажу на примере одного из своих клиентов — браузерной стратегии.

В прошлом месяце потратил на рекламу в пабликах 10223 рубля. Получил 712 хороших регистраций. Стоимость одной — чуть меньше 14 рублей. А это нынче очень и очень хорошая цена.

С такой ценой за регу можно запросто зарабатывать в  CityAds. К примеру, игра Grepolis платит 20 рублей за регистрацию. Вот вам и 6 рублей на каждой реге. А если подходить к вопросу выбора пабликов и составления объявлений скурпулезно, реально и рублей до 12 регу довести. Так что можете смело попробовать.

И еще один важный момент — такая реклама дает и эффект брендинга. Реально растет количество поисковых запросов по названию игры. Растет даже онлайн актуальных игроков, ибо они все больше убеждаются в том, что играют не в какое-нибудь говно.

Доходность

Что касается внутриигровых оплат, их очень мало. Но я знал это первоначально, игровая аудитория ВКонтакте не привыкла платить, да и все известные мне исследования доказывают, что пользователи ВК монетизируются хуже, чем в Одноклассниках или Facebook. Лично мне такая аудитория нужна лишь для повышения онлайна в игре, чтобы поскорее создать крепкое комьюнити.

epic_community Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Зато по бабскому трафику все супер, неисчислимое количество пабликов-магазинов со шмотками — яркое тому подтверждение.

Правильные рекламные посты

Составление объявления — это очень важный этап, плохая объява испортит вам всю малину. Объективно, результат рекламной кампании может отличаться в несколько раз.

Самое важное — это отойти от стереотипов. Я всегда утверждал, что типичная реклама в лоб, пусть и с перечислением ваших преимуществ, не будет работать в социальных сетях. Это мало кому интересно. Вы должны придумать что-нибудь привлекательное, можно даже немного отойти от тематики.

К примеру, в моей браузерной стратегии игрок выступает в роли феодала, правителя. Потому я решил выкатить тестовую рекламу на статусе и преимуществах такого чина. Пример объявления:

Надоело убирать дома? Найми крестьян, это их работа!

или

Хватит жить в скромной квартире. Построй себе замок!

И это все это заливалось утверждением, что данная стратегия предназначена для умных людей.

Я сначала переживал, что будет много регистраций, но они окажутся недолговечными. А нет, многие играют до сих пор. Креатив прокатил.

Не стоит забывать и о прикреплении изображения. Я постоянно заказываю дизайнеру уникальные картинки под объявления. У этого изображения 2 задачи — привлечь внимание и проиллюстрировать само текстовое объявление. Причем, первое куда важнее второго.

Лучшее время для публикации — 7-9 часов вечера. Я обычно заказываю публикации на 20:00.

Вот пример неплохого объявления, но текст можно было получше сделать:

obyava Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Последние пожелания

Реклама в пабликах ВКонтакте – это интересно и сложно одновременно. Остановитесь и подумайте, под каким соусом можно увлекательно подать ваш товар? Банально в бытовом плане, чтобы каждый человек представил это в своей жизни. Можно использовать мемы, известные высказывания, последние события в мире. Все это сыграет в вашу пользу. Экспериментируйте!

breaking-bad-amc-photo-1 Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе

Надеюсь, что мой опыт приоткрыл вам глаза на рекламу в пабликах ВКонтакте. Подписывайтесь на RSS, по почте или следите за мной в твитере. Впереди много интересного!

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

20.11.12 Ответить
Игорь:

Мега полезно, как раз заказчик просил ночной клуб ВКонтакте попиарить. Спасибо, очень кстати!

20.11.12 Ответить
Димон:

Вижу ты на Волтера Вайта подсел огого. Я после твоего поста начал смотреть, уже на 3 сезоне.

20.11.12 Ответить
female:

Вадим, здравствуйте! А вы женские товары (нижнее белье, обувь) не рекламировали ВКонтакте? Я могла бы стать клиентом…

20.11.12 Ответить
Wildo:

@female: рекламировал, но два года назад. А вообще, не самая интересная группа товаров.
@Димон: сериал что надо, я фигню не посоветую

20.11.12 Ответить
Staurus:

Братишь — Корпорация зла — 7500р за час. Минимальный заказ — 5 постов.
Гы!! вот где дурь.

20.11.12 Ответить
Wildo:

@Staurus: видел, это жесткач.

20.11.12 Ответить
Концепт:

Уолтер Уайт — мужик!

20.11.12 Ответить
Алексей:

Хороший пост. Спасибо. Сейчас сам рекламируюсь в пабликах. Только я не партнерки рекламирую, а свой собственный паблик. Поэтому подпишусь под твоими словами на счет того, что лучше купить рекламу в нескольких хороших пабликах по 200 рублей, чем в одном и дорогую.

Хотя, конечно, при рекламе необходимо учитывать и время размещения и тип поста.

20.11.12 Ответить
Wildo:

@Алексей: я только вечером публикую

20.11.12 Ответить
Алексей:

@Wildo: ну и правильно. Самое эффективное время. А еще все как всегда очень любят сиськи и котиков.

20.11.12 Ответить
MrBond:

Побольше бы таких постов. Респект за практику, ретвитнул.

20.11.12 Ответить
Иван:

В статье приведены всякие метрики. Как их просматривать для чужой группы? Подскажи пожалуйста?

20.11.12 Ответить
Wildo:

@Иван: просить открыть статистику, там внутри все это будет. Наугад покупать рекламу нельзя ни в коем случае.

20.11.12 Ответить
MoLee:

Сколько переходов с паблика 10к, с одной объявы в среднем получается?

20.11.12 Ответить
ArticleSamurai:

Wildo, а ты вконтакте рекламишь сразу ссылку короткую на партнерку или через прокладку?

20.11.12 Ответить
ruseopromo:

@MoLee: Я думаю, что немного , максимум 100 человек

20.11.12 Ответить
Виктор:

Пробовал рекламировать свой паблик в популярном паблике с +1 000 000 подписчиков, за 600 рублей. В результате — 300 переходов, 100 подписчиков и немного лайков.

Группа в 200 000 подписчиков без лайков удивила))

20.11.12 Ответить
Актобир :):

Мега пост, жму руку!
Давайте про социалки еще и с примерами плз, один фиг всё к этому идет.

20.11.12 Ответить
Wildo:

@Виктор: 300 переходов за 600 руб — еще куда ни шло, но цифра в миллион участников впечатляет, и ожидаешь совсем другого результата.
@ArticleSamurai: в данном случае я рекламирую игру напрямую, это мой клиент. А если с Cityads работаю, то через прокладку конечно.

20.11.12 Ответить
Wildo:

@MoLee: 10к посещалки или участников?

20.11.12 Ответить
MoLee:

@Wildo: 10к посещаемость

20.11.12 Ответить
Дулат:

а могли бы вы сказать список тех пабликов хотя бы 10 которые вашем списке? лучшие переходы и т.д.

20.11.12 Ответить
student-brain:

Очень полезное руководство, спасибо.

20.11.12 Ответить
Алексей:

@Виктор: это впустую потраченные деньги, даже не сомневайтесь. А статистику перед рекламой не смотрели что ли? Или может быть тематика не очень удачно выбрана? К примеру, рекламировать паблики на серьезные темы в группах развлекательной тематики (например, Ололоши всякие и тролфейсы) зачастую нет смысла, эффект очень слабый. А так в среднем хорошо, когда подписчик для паблика выходит где-то в районе рубля, а еще лучше, если меньше рубля.

20.11.12 Ответить
Антикризисное SEO:

Давно в ридере не было годной инфы, спасибо Вилдо за интересный материал.

Хотел спросить, вот есть к примеру паблик с 1,6 мильена подписчиков и посещалкой в районе 38к в сутки. Реклама на сутки стоит там около 4к руб. Как думаете, сколько примерно можно ожидать с такого паблика переходов и насколько выгодно там размещать рекламу? Заранее спасибо за ответ

20.11.12 Ответить
Виктор:

Я сделал так как делать нельзя — рекламировался наугад)) Тематика развлекательная в обоих пабликах. В будущем буду впредь смотреть статистику (сейчас многие группы состоят из ботов и фейковых лайков) и следовать рекомендации Wildo — рекламироваться в маленьких пабликах.

20.11.12 Ответить
Юрий Александрович:

Вот чесно, не знаю, боюсь отдам деньги за постовые, а они вылетят в трубу и никто не придет. Есть такие сервисы для обнаружения накрученных пабликов? За статью спасибо

20.11.12 Ответить
Wildo:

@Дулат: пока не могу, активно эксплуатирую. Заспамят.
@Антикризисное SEO: 800-2000, думаю. Надо смотреть паблик и объявление.
@Юрий Александрович: нет, самому надо смотреть. Это достаточно просто палится. Соотношение подписчиков/посещалки, количество лайков (и стабильность долгосрочная), количество репостов. Динамика в посещалке.

21.11.12 Ответить
CuxpecT:

Интересно было почитать Ваш опыт, сейчас сам пробую себя в подобной стезе, только пробую чёрные методы ( платники вместо СРА) Надеюсь, что не выгорит =)

21.11.12 Ответить
Wildo:

@CuxpecT: так там же запрещено SMS-сервисы рекламировать

21.11.12 Ответить
дим:

А КАК ОПРЕДЕЛИТЬ что реальных участников 500 ???

21.11.12 Ответить
Алексей:

я так понимаю указана цена за пост, который по мере публикации новых «сползает»? а «2000 за час» — типа в течение часа как минимум не будут ничего публиковать, верно? Или публикация идет в хедере группы?

21.11.12 Ответить
Валерик:

Интересная и полезная статья, спасибо, хотя многое из этого уже знал)

21.11.12 Ответить
Wildo:

@дим: это посещаемость ежедневная, в статистике группы.
@Алексей: публикация в хэдере группы, час там находится, а потом, как правило, 13 часов сползает вниз. Но на деле все это происходит быстрее.

22.11.12 Ответить
Ханікі:

Ай как хорошо, ай как круто!
Буду думать, как использовать в своих рекламных проектах.
Спасибо большое, братюня

23.11.12 Ответить
CuxpecT:

@Wildo: iframe решает =)

23.11.12 Ответить
Wildo:

@CuxpecT: это точно)

25.11.12 Ответить
Виктор:

По-моему паблики вообще не катит раскручивать через рекламу в пабликах. Уже в нескольких группах рекламировался, вступили 3 калеки. Реально только партнерки походу крутить и ИМ всякого дешевого ширпотреба, потому-что аудитория на большее не расчитана.

25.11.12 Ответить
Алексей:

@Виктор: не скажи. Нужно просто искать качественные паблики для рекламы и правильно составлять объявления. К примеру, я за те же 500 рублей сейчас получаю по 1000 подписчиков. Выходит, что подписчик по 50 копеек получается. Согласись, что хороший ценник выходит.

26.11.12 Ответить
Виктор:

@Алексей: сдается мне, что ты достиг таких фантастических результатов раскручивая группу, а не паблик. Ведь только в группах еще есть возможность создавать страницы с ограничением доступа только для подписчиков. Но если такое прокатывает и с пабликами, то твои знания просто на вес золота и ты просто обязан поделиться ими, хотя-бы с ограниченным кругом лиц, если не хочешь палить тему.

26.11.12 Ответить
Алексей:

@Виктор: у меня паблик, а не группа, поэтому доступ к страницам открыт. Просто договорился с хорошим человеком на рекламу довольно выгодную для меня. Вот и все. Нужно искать разные варианты и ты обязательно что-нибудь найдешь. К примеру, не обязательно размещать один рекламный пост, можно договориться чтобы помимо твоего рекламного поста, человек еще разместил пост с другого крупного паблика, а последний за это разместил бы твой пост (по принципу обмена). Пробуй, вариантов море.

У меня самая первая реклама вообще ужасна вышла, подписчик получился чуть ли не в 3 рубля. Но уже на третий раз, когда рекламировался, добился, чтобы подписчик выходил в 90 копеек. А теперь и вообще в 50.

Плюс не забывайте, что паблик должен быть интересным и качественным. К примеру, у меня сейчас не мега много подписчиков, но тем не менее люди пишут и говорят Спасибо за паблик. Один даже бесплатно решил меня порекламировать в своем паблике (40к подписчиков), хоть и не так много, но это тоже приятно и в любом случае полезно.

29.11.12 Ответить
Wildo:

@Алексей: а паблик какой тематики?

29.11.12 Ответить
Алексей:

@Wildo: спорт и ЗОЖ.

29.11.12 Ответить
Виктор:

Спасибо @Алексей за развернутый ответ. Я уже хотел на эту тему вообще забить (рекламу в пабликах), а вы мне подкинули пару хороших идей.

29.11.12 Ответить
Алексей:

@Виктор: на здоровье. Просто если руки опускать так рано, то никогда ничего не получится. А если постоянно работать и вкладываться в рекламу (в рекламу нужно хорошо вкладываться — это факт), то тогда все получится. Потом все деньги отобьете.

02.12.12 Ответить
Кэйт:

«Прежде всего хочу сказать, что владельцы топовых пабликов ВК, они же школьники и студенты, несколько офигели с ценами на рекламу.»

Ну это то же самое, что ссылками. Когда есть спрос и не хочется из сайта делать линкопомойку — повышаешь цену. В итоге меньше лишних движений, а доход такой же.

02.12.12 Ответить
Кэйт:

«Например, на странице «Порно» 12000 подписчиков, а ежедневно посещают ее 14000.»

Может кому-то стремно подписываться на такую группу, а зайти посмотреть — заходят

02.12.12 Ответить
Wildo:

@Кэйт: ну так в том и дело, что ложный спрос. Трендовый, точнее. Потому и гнут)
@Кэйт: ага, но не в такой пропорции все равно должно быть. Подобных пабликов много.

12.12.12 Ответить
Буч:

Вступай в систему — зарабатывай бабло!

05.01.13 Ответить
Иван:

Мужики скажите пожалуйста как мне дать рекламу в пабликах,где ее заказывают,

20.01.13 Ответить
ZeroXor:

Спасибо, лично для меня материал оказался очень полезен. Через месяц-полтора собирался набивать шишки на рекламе в пабликах — а тут такие полезные советы. Заранее вооружился теперь.

21.01.13 Ответить
ЕгорЗинченко:

Не соглашусь на счет зависимости подписчиков и уникальных посетителей. У меня паблик с 12500 подписчиков, уникальных посетителей каждый день порядка 2700-3500. Накрутки никакой нет, в этом я уверен на 100%. Это можно объяснить тем, что паблик эро/порно тематики, и все кто заходит не будут подписываться, ибо палево. Вот так.

21.01.13 Ответить
Wildo:

@ЕгорЗинченко: я же писал про исключения

02.02.13 Ответить
ПЛАНКТОН:

Спасибо за пост — очень информативно! Но появляется вопрос: «Каким способом лучше всего продвигать паблик, без затраты денег?».
Просто создал себе паблик юмористической тематики http://vk.com/plankt0n , а денег на его раскрутку совсем мало. Теперь ломаю голову, что делать дальше.

15.02.13 Ответить
Silen:

Во-первых, паблик и группа — разные вещи, в посте приведен пример дохлой группы с 200к+ подписчиков. В группах активность всегда меньше.

Во-вторых, я думаю, что смотреть на посещалку/подписчики не совсем верно. Надо смотреть на охват, распределение по возрастам и на активность. Причем даже соотношение просмотры/посетители тут не сильно работает, т.к. многие активничают в паблике сразу из ленты, и не заходя в него.

Нормальная цена одного подписчика при качественной рекламе в качественном паблике — 1-1.5 рубля.

16.02.13 Ответить
Evgen:

Довольно содержательная статья с хорошими примерами. Но хотелось бы больше информации по бесплатной раскрутке какими-то инструментами, хотя для блога tcm-live.net самый содержательный пост из етх, что я видел в рунете.

03.04.13 Ответить
Сергей:

Здравствуйте!

Автор просто молодец! Правильные вещи говорит!)

Занимаюсь куплей-продажей пабликов/групп ВКонтакте.
— от 10,000 участников;
— с аккаунтом создателя;
— с перепривязкой номера;
— работаю, только через ГАРАНТ.ПРО
«Школьникам» не писать.

Контакты:
ICQ — 600-004-202
Skype — groups-vkontakte

03.04.13 Ответить
Блог-шоу - выпуск 48:

[…] Паблики ВКонтакте. Руководство по рекламе — когда встречаю такие статьи, то сразу заношу их в закладки. И в мой любимый облачный сервис хранения заметок evernote.com ! Закладки использую только для блог-шоу. […]

06.04.13 Ответить
Субботняя подборка интересностей #1:

[…] Руководство по рекламе пабликов Вокнтакте – для тех, кто работает с социальной сетью всея Руси […]

06.06.13 Ответить
dimm85:

@Wildo:я ради эксперимента заказал рекламу в паблике.статистика паблика:подписчиков 216000,просмотров 47559,посетители в день 17112,охват 214585,охват по подписчикам 43325 в день.пост был размещен на 1 час в 20:00 после был удален,цена поста 104 руб.результат 137 переходов по ссылке и 12 лайков,репостов и комментариев не было.вопрос на какую статистику в паблике обращать внимание посетителей в день или охват подписчиков и для чего нужны эти лайки и репосты?

06.06.13 Ответить
Wildo:

@dimm85: я первоначально обращаю внимание на посещаемость (и ее соотношение с количеством подписчиков). Потом смотрю лайк на 1 пост, разброс лайков (если всегда одинаковое или очень похожее количество, то это может быть накрутка). И в целом активность, если паблик позволяет комментировать.

04.07.13 Ответить
Glebel:

На счет, Пацаны поймут,даже я немного соменваюсь получается 200.000 + у них людей , лайков по сути должно быть хоть 10 процентов, у них на записи простой до 50 лайков на счет посещаемости я попросил ссылку сегодня посмотрю.

04.07.13 Ответить
Wildo:

@Glebel: на сегодня примеры из поста уже не очень актуальны

29.09.13 Ответить
андрей:

Если рекламировать через прокладку ту же онлайн игру поисковой трафик повысится?

08.10.13 Ответить
Drugoj:

Хорошая статья
А что насчет МДК(рекламы конкретно там)?
прочтите статью http://vk.com/onethousandoneads, там она единственная

03.01.14 Ответить
Жанна:

как вы считаете, можно ли и стоит продать группу на Facebook с числом подписчиков более 1 000 000? Нужен совет

08.04.14 Ответить
Даниил:

Привет, занимаюсь сборкой мебели на заказ.(аудитория в основном женщины 30-40 лет). Хочу попробовать однокласники. Подскажи там лучше рекламироваться в группах или взять медийную?
ЗЫ. Цель: повысить продажи

20.12.14 Ответить
Алекс:

@Даниил: лучше медийную брать

20.12.14 Ответить
Алексис:

@Жанна: ну дорого вы ее не продадите