TrustRank. Как заслужить авторитет в глазах Google

Многие интернет-маркетологи вцепились за PR, будто это единственный показатель, который помогает в повышении позиций. На самом деле, это один из многих факторов, конкретное влияние которого очень сомнительно. Даже обманчиво.
Люди смотрят на Википедию и почему-то решают, что она так ранжируется из-за PR и тонны входящих ссылок.

В реальности же существуют иные показатели, которым изначально не придают серьезное значение. Речь идет об авторитетности и трасте. Но что означают эти характеристики?

Общественный авторитет ведет к лояльности Google

В целом, авторитет — это склонность ваших клиентов осознанно покупать услугу или товар в состоянии абсолютной уверенности и безопасности. Добиться этого, особенно в нынешних условиях, довольно тяжело. Но счас не об этом.

Если ваш ресурс является признанным в своей нише, то не сомневайтесь, что и Гугл отнесется к нему так же. То есть, если вы блогер, то ссылка с дневника Димка существенно поможет в продвижении. Почему так: на него ссылаются нишевые ресурсы, таким образом прокачиваются страницы, устраивая своеобразный тематический хаб.
Существует скрытый уровень траста, который начинается с его отсутствия и заканчивается максимальным признанием. Логически следует сделать вывод, что чем больше у вас траста, тем выше позиции.
Основное влияние оказывают следующие факторы:

  • доменная зона (в качестве примера возьмем зону .gov против .info. Естественно, причин «уважать» государственную организацию куда больше, чем информационный сайт);
  • количество и качество ссылок;
  • трафик;

Дорогой Google… Почему ты веришь?

Я считаю, что самый важный фактор — это входящие ссылки, а вернее их источники. На западе мелькают мысли о том, что Гугл обзавелся каталогом доверенных сайтов. Если такой своеобразный каталог действительно существует, то находится на уровне ЯК, то есть помогает по всем параметрам продвижения.
Патрик Элтофт как-то заявил: «траст — это причина появления высоких позиций по наиболее конкурентным запросам, имея только оптимизированную под них страницу. Сайты типа Википедии и Ленты не нуждаются в ссылочной массе, так как Гугл относится к ним настолько лояльно, что переживать о поисковой оптимизации просто не нужно.»
Единственная проблема траста заключается в отсутствии научного фактора. Приходится пробовать и угадывать, а на это уходит не один месяц. Люди, которым удалось понять алгоритм, о нем, само собой, не разговаривают.
Чтобы не мусолить воду, перейдем к влияющим на траст характеристикам, которые уже исследованы на западе.

Негативные факторы

Покупка и продажа ссылок

Принято полагать, что все ссылки имеют индивидуальный негативный и позитивный вес. Давайте оценим ссылку с Ленты в +10000 очков, а сплог на блогоспоте в -100. В таком сражении вы получите результат в размере 9900 очков. Здесь основная проблема рунета заключается в продаже ссылок. Когда сайт начинает продавать много линков, эти самые очки перетекают с позитива в негатив и тем самым понижают позиции вашего сайта. Веду к тому, что не стоит гнаться за количеством, лучше взять поменьше хороших ссылок и проверять сайты-доноры ежемесячно. В ином случае не рассчитывайте на долгосрочные позиции в топах. Мистер Каттс в последнее зачастил с заявляниями о своем бережном и тщательном отношении к продажным ссылкам. Сейчас стоит только купить «правильную» ссылку в «нужном» месте, и сайт свалится за ночь. В рунете, благо, этого еще нет.

Плохие соседи

Если на вас ссылаются некачественные проекты, пусть даже естественно, не удивляйтесь, если появятся проблемы с поднятием позиций. Старайтесь избегать плохих партнеров.

Спам комментариями

Вы купили себе спамилку популярных движков и уже зарядили базу? Можно начинать отсчет, поисковая ракета обязательно взлетит. Только, простите, попой к верху. Оставьте это занятие, если зарабываете на хороших сайтах.

Неестественный рост ссылочной массы

Я счас не о сотне ссылок с твиттера и десяти тысячах посетителей в итоге. Речь идет о появлении 10000 обраток на одну страницу нового домена. Старайтесь придерживаться умеренной тактики продвижения.

Недостаток разнообразия

На ваш сайт ссылаются друзья и другие ваши проекты или источники различны, ибо контент увлекательный?

Некачественный контент

Дублированные, синонимизированные и прочие ужасные тексты провоцируют падение позиций, что не должно быть странным. Самое интересное, что все об этом пишут, но никто не делает. Неужели лучше склепать 20 говносайтов, чем 2 хороших?
Из этого можно сделать вывод, что внимание следует акцентировать на естественности.

Позитивные факторы

Трафик

Количество посещений прямо пропорционально сказывается на трасте, ведь первоначально люди его и определяют. В буржуйнете для анализа используется Alexa Rank, у нас пока вряд ли. Но всему свое время.
Известно, что Гугл мониторит клики на страницах выдачи, но откуда нам знать, что не черпаются данные из Google Analytics, FeedBurner и поискового тулбара? Грех не использовать такие возможности, пусть они и приватные со стороны пользователя.
Основные показатели трафа:

  • Количество — как много людей посещают ваш сайт?
  • Рост — есть ли органическое увеличение аудитории?
  • Последовательность — ваш трафик увеличивается с нуля до тысячи, а потом назад без явной причины?

Гугл, конечно, знает что и как происходит с поисковой машиной, потому если дать сайту незаслуженный траст, это скажется на поведении пользователя. То есть, в большинстве случаев пользователь вернется на страницу поиска и пойдет смотреть следующие результаты, ведь первый оказался плохим. Есть еще такое понятие, как Brand Search (брендовый поиск), но ежу понятно, что на запрос BMW поисковая машина выдаст официальный сайт всем известной компании.

Ссылки

Существует небольшое разделение влиятельных источников по категориям.
Директории (ЯК, DMOZ, Yahoo, Mail.ru) — некоторые каталоги являются безоговорочно доверенными. Впрочем, вы основные и так знаете, сколько уже каши перемешали.
Авторитеты. Перечислять смысла не вижу, лучше выделить по категориям:

  • Бывалые издания;
  • Инновационные издания;
  • Социальные голосования и новости;
  • Социальные сети;
  • Авторитетные блоги;
  • Компании;
Другие ссылочные факторы

Тема. Есть ли тематическое соответствие?
«Трастосила» . Можно ли назвать ссылающийся сайт доверенным?
Возраст. Домены-сидеры стары, как интернет, или вчера зарегистрированы?
Расположение. Ссылки в сайдбаре и футере вряд ли будут более трастовыми, чем в те, которые расположены в контенте. Многие почему-то думают, что все наоборот.
Анкор. Если вы до сих пор думаете, что Гугл можно приятно удивить тремя сотнями ссылок с одинаковым анкором, то очень ошибаетесь. Используйте синонимы и вариации необходимой ключевой фразы.

Домен

Как вы уже заметили выше, домен сам по себе вызывает либо позитивную, либо негативную трастовую реакцию. И мы говорим не о наличии ключевых слов в самом домене. Здесь роль играет регистрационная информация.
Возраст. Годовалые домены получают высокий траст из-за длительного онлайна, особенно, если владелец не менялся, а контент не отходил от первоначально заданной тематики.
Период регистрации. Всегда ли вы проплачивали домен вовремя, или все же он был какое-то время оффлайн?
Регистрационные данные. Реальная информация о владельце, или прокси на пару с фейком?

Ваш сайт

Вы ведь хотите пройти через ручную провеку Мэта Каттса, верно? Тот, кто думает в первую очередь о подобных мероприятиях, забывает об истинной цели информационного источника. Ваша главная задача — завоевать посетителя, который будет нагонять траст альтернативно (пункт трафик).
Основноположения:
Контент. Он у вас сочный, оригинальный и качественный? Или эту же информацию можно найти где-то еще?

Приватность и контактная информация. Владеете ли вы информацией, достойной заключения пользовательского соглашения и подобных официальных штук? Или есть что скрывать?
Юзабилити и доступность. Сможет ли среднестатистический посетитель пользоваться вашим сайтом? Как на счет интуитивно продуманного интерфейса?
Обратите внимание на эти характеристики:
Время загрузки. Сайт загрузился, не прошло и века? Серферы любят быстроту.
Время на сайте. Сколько минут посетители проводят за чтением страниц вашего ресурса? Они смотрят одну страницу и уходят, или все-таки остаются для просмотра еще чего-нибудь лакомого? Ясно, что если у вас салатовый дизайн, и текст находится где-то в правой нижней части экрана, то нафиг никому такая радость не нужна. В этом плане следует придерживаться шаблонов.
Адский вопрос от кого-то из работников Google: добавляет ли ваш сайт ценности интернету?

Заключение

Если вы смогли прочитать все, что написано выше, то вынесете для себя основные требования к сайтам:

  • Натуральный, естественный рост;
  • Ценный и уникальный контент, привлекающий людей после чтения инфы по заданному вопросу;
  • Ориентированный на посетителя дизайн.

Как всегда, рекомендую при чтении статьи просматривать свои проекты и заниматься анализом .

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

06.10.09 Ответить
Monster:

Я больше всего склоняюсь к тому что траст — это дело времени. А со временем приходит все

06.10.09 Ответить
Григорий:

Так а зачем покупаются все эти ссылки? Именно для траста. Траст — начало начал.

06.10.09 Ответить
Hitzon:

А мне и большим количеством ссылок закупаться хорошо…

06.10.09 Ответить
Bester:

Wildo, а вам не кажется, что это больше применимо к буржуйнету?

06.10.09 Ответить
Wildo:

@Bester: рунет развивается очень быстро, потому ждать осталось недолго. Да и большинство факторов имеют влияние уже.

06.10.09 Ответить
andrey:

По моему весьма не качественно переработанная статья.
Что за хрень в выводах: «Надежный фундамент и централизованный дизайн.»

Wildo, рекомендую не гнаться за регулярностью постов, а следить за высоким качеством. Начало было очень неплохим!

06.10.09 Ответить
Wildo:

@andrey: поправил на более простое выражение.
Спасибо.

06.10.09 Ответить
kEy:

Bounce Rate из Google Analytics определенно влияет на PR, уже не первый раз слышу.

06.10.09 Ответить
Тимур:

Все это конечно подходит для гугла, а что делать с яндексом? там ведь старые сайты с уникальным контентом вылетают.

06.10.09 Ответить
Wildo:

@Тимур: сайты просто так не вылетают. Покажете?

06.10.09 Ответить
hiend:

Мне кажется у яндекса похожий механизм расчета траста, т.к. чего-то уникального тут не придумаешь особо.

06.10.09 Ответить
dimm Torok:

Очень интересная статья! Мегареспект автору, я не продвигаю свой сайт лишними ссылками, а надеюсь на время и оригинальность контента. Вижу, что на правильном пути.

07.10.09 Ответить
seoshnik:

В Яндексе то же самое. Нельзя построить подобную систему без главной характеристики.

07.10.09 Ответить
Grund:

А во по доменам надо смотреть для каждого сайта. На .gov особо развлекательный сайт не сделать…

07.10.09 Ответить
Antiman:

Считаю, что все вышеприведенные так или иначе к Яндексу тоже относится. Но на продвижение в Гугле все же большее влияние имеют ссылки. Насчет контента ничего не говорю, потмоу что давно ясно(и уже как истина), что должен быть уникальным.

07.10.09 Ответить
Asper:

Тоже заметил, что как только начал траффик с Яндекса увеличиваться, Гугл всё выше начал поднимать по запросам. Раньше, на протяжении года, практически игнорировал — 200-300 пользователей в месяц присылал. Причем контент полезный, для людей. Покупными ссылками не пользовался почти, около 20 с морд в ЯКе купил.
А может это возраст свою роль уже играет?

07.10.09 Ответить
Wildo:

@Asper: скорее всего.

07.10.09 Ответить
Arthur:

Возраст — один из основных показателей, ссылки — это лажа, сейчас открытых ссылок почти нет, только платные. А возраст — он и есть — траст, вы кому больше доверяете? Человеку с которым только вчера познакомились, но про которого многие говорят? Или человеку которого уже знаете лет 5, например?

07.10.09 Ответить
Фан мобильного софта.:

Статья интересная.Насчет мусорных ссылок возьмем любой зарубежный игровой сайт,позиции которого конечно верхах, посмотрим его back ссылки такое ощущение что он их лепит круглосуточно например такие цифры как 180.000 обратных ссылок.Посмотрим места,да везде где только можно засунуть.Эт конечно только мое мнение.П.С удачи и процветания.

13.10.09 Ответить
seoded:

Лично у меня с Гуглом как-то не складывается. С Яндексом, тьфу-тьфу-тьфу, вроде намного успешнее выходит. Хотя делаю все (примерно) так, как описано в вашей статье.

14.10.09 Ответить
Assassin:

А я вроде как заметил изменение отношения Гугла к одному моему проекту, в связи с изменением траффика из других источников, а именно из Яндекса. С введением последнего алгоритма сайт просел в основных позициях с 3-5 мест на 8-10. Все страницы остались в индексе, походу часть бэков перестали играть роль, иных предположений пока нет. Так вот, вскоре после этого по этим же запросам Гугл убрал мой сайт с первой страницы на вторую по двум ключевикам, по третьему вовсе выкинул, хотя по нему и так была третья. Надо бы ссылок раздобыть…

14.10.09 Ответить
DareDevil:

1. Старайтесь избегать плохих партнеров. — вот интересно а если мою статью скопипастил говнопортал где все в кучу не спросив даже. Как тут быть

2. Насчет ссылок тоже надо думать, по некоторым запросам был на первой странице а потом съехал, хотя посмотришь иногда первые места такая ерунда.

14.10.09 Ответить
Wildo:

@DareDevil:
1. Писать сразу на хостинг и в Яндекс.
2. Возраст решает, как правило. Я счас двигаю этот блог по одному запросу, то 4, то 12. Фиг поймешь, а ссылочная масса увеличивается постепенно. Суть проблемы — молодость.

03.11.09 Ответить
Сергей:

@Wildo:
А там быстро откликнутся? А если постоянно кто-то сливает твой контент на ГС? Со всеми бороться? Времени же отслеживать все не хватит.

20.02.10 Ответить
CoolHeart:

Есть такой интересный вопрос: Гугл учитывает если я например продлю домен не на год, а например на 2-3 года? будет ли это плюсом мне?

21.03.10 Ответить
создание сайта:

одни говорят, что да, другие — нет, но что плюс какой то будет — это факт, но на сколько весом, это вопрос….

28.07.11 Ответить
sen:

Вот ввсе говорят уникальный контент, как быть если у меня сайт с музыкой и текстами песен? как текст песни может быть уникальным если это текст?

14.08.11 Ответить
darya:

А что делать если блог совсем новый. Насчет уникального контента я все поняла. Подскажите самый первый шаг.

18.10.11 Ответить
Pavel28:

Если блог новый, писать и писать уникальные статьи и со временем все будет

01.03.12 Ответить
Дмитрий Арсентьев:

@Pavel28: поддерживаю

01.03.12 Ответить
thenegro:

Я счас не о сотне ссылок с твиттера и десяти тысячах посетителей в итоге.

можно подробней ?