Книга. SEO-копирайтинг

Я всегда с интересом читаю книги, которые выпускают крупные SEO-компании. У них есть стимул быть в теме и следовать тенденциям, ведь в противном случае они моментально потеряют своих клиентов, которые платят и платят им каждый месяц за стабильный результат.

Вчера товарищ из Ingate прислал их новую книгу – «SEO-копирайтинг. Как приручить поисковик«. Я решил выделить достойные моменты и запостить в блог. 

SEO-характеристики

По мнению Ingate, каждую страницу нужно проверять на:

  • грамотность и четкое соответствие содержания ожиданиям читателя;
  • уникальность (проверяем через Etxt Antiplagiat с ручной капчей, результат должен быть 80−90%);
  • плотность ключей (норма 2-5%);

Если текст отрерайчен, то рерайт должен быть максимально глубокий, тупая перестановка слов и замена исходных синонимами не катит.

Все это предсказуемо намекает на смысловое качество контента. Но плотность ключей в 5% говорит об обратном. Короче, во всем нужно соблюдать баланс.

content_structure1 Книга. SEO-копирайтинг

Неестественные запросы

В то время как на крутых конференциях все больше запрещают использовать неорганические запросы типа «отдых Ямайка», автор книги предлагает пути обхода.

Например, нам нужно продвигать неудобный запрос «отдых Мальдивские острова». Ингейт выходит из ситуации таким образом:

При поиске достойных вариантов провести отдых Мальдивские острова определенно стоит включить в перечень возможных пунктов назначения.

или:

Для желающих купить горящие путевки цены на актуальные предложения указаны в разделе «Наши расценки».

или:

Предполагающие активный отдых туры на Мальдивы доставят массу удовольствия любителям дайвинга.

Честно говоря, такое предложение запутает пользователя, но правила русского языка хитро соблюдены. Все сводится к конструкциям, которые не требуют запятых.

Таким образом мы можем вставить проблемный ключ в место соединения двух частей сложного предложения. Блин, это явно напрягает мозг. В книге описано проще.

Keep_It_Simple_series Книга. SEO-копирайтинг

Кстати, автор жестко критикует вставку ключевой фразы таким образом:

Если вы зашли на сайт нашего агентства, значит, вам больше не нужно набирать в строке поиска слова “горящий тур Мальдивы купить”.

Это излюбленный способ наших оптимизаторов, который можно встретить на каждом втором сайте. Конечно же, это бред. У меня такое ощущение, что лучше тупо вставить ключ в любое место любого предложения, чем делать это таким наигранным способом. Стопудовый фильтр.

Составление Title

Несколько тезисов:

  • title должен быть вида: «Туры на Мальдивы, Все об отдыхе на Мальдивах, Горящие туры и путевки на Мальдивы»;
  • самые важные ключи размещаем в начале тэга, дальше по убыванию важности;
  • в теге стараемся максимально отразить содержание страницы.

Такой title очень напоминает старый добрый тег keywords, правда?

Составление Description

Вкратце, дескрипшен мы пишем таким образом, чтобы Яндекс из него слепил сниппет. Так это выглядит на практике:

yandex_snip-500x246 Книга. SEO-копирайтинг

Что еще?

В книге еще много инфы про оформление контента, изображений и правильную верстку в целом. Также советую обратить внимание на то, как в Ingate анализируют конкурентов из ТОПа на предмет контента.

Я качаю. Я читаю.

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

17.10.13 Ответить
whisper:

Все хорошо, что бесплатно )

17.10.13 Ответить
webgirl:

Разве предложенные варианты вставки неорганических ключей естественные? Такие предложения глаз режут даже)

17.10.13 Ответить
SV:

В этом посте заебись только одно – горка разноцветная.

17.10.13 Ответить
Wildo:

@whisper: и не говори
@webgirl: в плане правил языка – да. В плане восприятия – я бы не сказал. В посте упомянул это)
@SV: я и этому рад)))

18.10.13 Ответить
Johny Walker:

Так же читал уже эту книгу, и вариант публикации неестественных запросов, который они предлагают, я применял еще год назад. Даже не знаю, хорошо это или плохо)

18.10.13 Ответить
Бомж:

Наконец-то начинает до людей доходить, что внутренние факторы, текст из которых на 1-ом месте, намного важнее бездумной закупки ссылок.

18.10.13 Ответить
Разработчик:

Ну раз рекомендуешь, то качну. Может будет время на выходных гляну. Хотя, подозреваю, что чего-то нового вряд ли увижу для себя.

18.10.13 Ответить
Пафнутий:

Неестественные запросы как рулили, так и рулят. Вот правда ПС научились все равно в выдаче учитывать семантику русского языка. Так что с тайтлом «кондиционеры москва купить оптом в рассрочку» можно вообще улететь из выдачи

18.10.13 Ответить
Щербаков:

Очень неплохо про влияние внутренних факторов написано у Гроховского. Даже в виде инфографиков. Кто захочет — погуглит — найдет.

18.10.13 Ответить
x0r:

Как же б**** з*****(достали) эти переспамленные SEO тексты. Без падежей, пунктуации… Убивал бы таких пейсателей

18.10.13 Ответить
Айдар Мургу:

Плотность ключей в 5% — это уже перебор. Особенно если текста 1000 знаков

18.10.13 Ответить
Нулевой:

И кто сказал, что Etxt Antiplagiat — эталон. Кто-то и text.ru считает достаточным. Также не соглашусь с определением глубокий рерайт. То, что ты написал про синомайз (с заменой слов) — это вообще не рерайт.

18.10.13 Ответить
VastraFrelunda:

О, класс. На шару, да и еще без назойливой рекламы. Качаю. Спасибо

18.10.13 Ответить
Denwer:

Я чего-то про сниппет не догнал. Получается Яндекс не берет вообще description что-ли? Или что-то на свое усмотрение из него берет? А Google как тогда?

18.10.13 Ответить
Бармалей:

Ну, опять рекламная шняга от ингейт
Косвенно то все равно себя прорекламируют

18.10.13 Ответить
Tomat-ok:

Мне кажется дескрипшен в примере явно спамный, да и тайтл тоже)

18.10.13 Ответить
indiepandance:

Вкратце, дескрипшен они пишут таким образом, чтобы Яндекс взял в сниппет описание из ЯК.

Т.ч. курсы лепки отменяются.

18.10.13 Ответить
indiepandance:

>> Например, нам нужно продвигать неудобный запрос «отдых Мальдивские острова». Ингейт выходит из ситуации таким образом:

Почему они так не пишут на продвигаемом ресурсе? Или почему ни один из сайтов из топ-10 по запросу «отдых Мальдивские острова» не имеет прямого вхождения «отдых Мальдивские острова»?

Это риторические вопросы.

19.10.13 Ответить
MonkeyDoc:

@Бармалей: Да какая нафиг разница, пусть школоло читает. Может тупых тайтлов меньше станет

19.10.13 Ответить
robitsa:

Уже сколько было про тексты сказано-перерасказно, написано-перенаписано, но все равно усиленно продолжают всякий спам писать, причем еще и безграмотный.

19.10.13 Ответить
шЮтник:

Яндекс уже давно пытается переплюнуть Google в том, что учитывать качественные релевантные тексты важнее, чем входящие ссылки. особенно, если посмотреть по НЧ-запросам. Там вообще можно вылезти в ТОП только благодаря внутренним факторам, без всякого ссылочного ранжирования

21.10.13 Ответить
Wildo:

@Denwer: на свое усмотрение конечно
@Tomat-ok: на мой взгляд тоже спамненько)

21.10.13 Ответить
barsook:

@indiepandance: А это потому, что советовать легче, чем на самом деле понять принципы ранжирования Яндекса

21.10.13 Ответить
Мигачев:

Вот недавно смотрел семинар Гроховского по внутренним факторам. Но мне кажется, что дело не только в качестве текстов, а все-таки в этих 3 типах тэгов: title, description, h1
Все остальное — от лукавого. Главное, чтобы откровенного копипаста не было и переспама.

21.10.13 Ответить
Wildo:

@Мигачев: это где ж ты его смотрел, проказник?

29.10.13 Ответить
kurt:

мне понравилась книга. все просто и ясно написано. прям хоть садись и применяй вынесенное на практике.

30.10.13 Ответить
zxcas:

Горка рулит, за книги спасибо почитаем.