Реклама в ВК — как оценить стоимость размещения

Рекламные интеграции в социальных сетях — один из наиболее распространённых способов продвижения в Интернете. Но, как и в случае с таргетированной рекламой, размещения в пабликах нужно точно таргетировать на активную и горячую аудиторию. Реклама в ВК — это, своего рода, искусство.

Содержание:

1. Реклама ВКонтакте — расчёт стоимости
2. Как правильно купить рекламу в ВК
3. Стоимость размещений — примеры ценников
4. Стоимость таргетированной рекламы в ВК
5. Заключение

Сотни тысяч различных пабликов и групп совершенно не способствуют упрощению работы маркетолога. Из всей этой кучи нужно выбрать наиболее перспективные варианты, которые ещё и в ваш бюджет уложатся. Сделать это бывает невероятно сложно.

Реклама ВКонтакте — расчёт стоимости

Рекламные интеграции нужны для того, чтобы привести пользователей из привычных сообществ на торговые площадки и побудить их совершить покупки. Если вы не хотите разориться на неэффективном продвижении, необходимо очень точно оценивать потенциал каждого гостевого поста.

Размышляя о перспективах размещения, необходимо подсчитывать теоретическое количество лидов, их стоимость и потенциальную прибыль. В общем, посыл один — работать в плюс, а не в минус. Не смотрите на количество подписчиков сообщества. Главный параметр, по которому можно оценить перспективность размещения — охват поста.

Заходите в наиболее перспективные группы, оценивайте количество просмотров под каждой публикацией. Не менее важный фактор при покупке интеграции — активность аудитории. Удостоверьтесь, что группа наполнена вашей целевой аудиторией и что она активно реагирует на все посты в ленте. Поищите в истории размещений своих конкурентов или предложения, тематически схожие с вашим. Если на них была положительная реакция от подписчиков, то это дополнительный плюс в оценке потенциальной эффективности.

Далеко не всегда самые дорогие размещения приносят наибольший доход. Ведь главное для маркетолога — получить максимальную эффективность от вложений. Если десяток интеграций в мелкие группы имеет больший потенциал, чем одно, за те же деньги, но в топовом паблике — всегда выбирайте наиболее эффективный вариант. Кроме всего прочего, владельцы сообществ средней руки куда активнее идут на контакт с рекламодателями. Вы вполне можете рассчитывать на определённые уступки и скидки, в случае дальнейшего сотрудничества.

Как правильно купить рекламу в ВК

Купить интеграции вы можете различными способами:

1. Через официальную биржу социальной сети.
2. Воспользовавшись услугами одной из сторонних площадок.
3. Самостоятельно искать сообщества и писать их владельцам напрямую.

Все варианты имеют свои плюсы и минусы. Но если вы будете общаться с администраторами — это будет дополнительным козырем в вашем рукаве. Вы сможете оценить их профессионализм и, как следствие, перспективы дальнейшего сотрудничества.

Официальная биржа рекламы

ВКонтакте нацелена на крупные бренды, которые размещаются не глядя на статистику. Поэтому вы задаёте только свой бюджет и минимальное количество предъявляемых требований к сообществу: тематика, охват, количество подписчиков, преобладающий пол и возраст. Для проведения эффективной рекламной кампании придётся самостоятельно посещать все, предлагаемые вам, сообщества и лично оценивать их потенциал. Неподходящие просто удаляйте из выдачи, сохраняя только действительно стоящие. Если хотите добиться хороших результатов, придётся либо проделать кучу ручной работы, либо проверять сообщества через сторонние сервисы. Во втором случае вы сможете отыскать подходящие, и уже через поиск по названию искать их внутри биржи. Реклама в сообществах ВКонтакте началась именно с внутренней биржи.

Сторонние площадки

Очень неплохой вариант. Здесь вы сможете пользоваться полноценным поиском, отсеивать всё некачественное и получать доступ только к целевой аудитории. Не забывайте и о важности выбранного вами для рекламы предложения. Недостаточно найти источник качественного трафика. Не меньшее значение имеет и ваше предложение для них. Товар или услуга должны быть качественными и подходящими. Используйте все возможности, которые предоставляет вам функционал рекламного поста. Подбирайте привлекающие внимание креативы: фото, видео или гифки. Напишите продающий текст, с явным призывом к действию. Если вы решили зарабатывать деньги на рекламе или арбитраже трафика, то придётся учиться использовать все доступные инструменты. Всё должно быть продумано, вплоть до цветовой гаммы ваших креативов. Она должна соответствовать продукту и вызывать подходящие для него эмоции.

Стоимость размещений — примеры ценников

Реклама в ВКонтакте может невероятно сильно отличаться по своей стоимости. Сколько стоит реклама в ВК — зависит от популярности выбранной вами тематики, конкурентности ниши и размера сообщества. Если брать средние цифры, то получается что-то вроде 15 рублей за 1000 просмотров в развлекательной тематике. И, например, 30 рублей — в более узком направлении — “Авто/мото”.

Существует расхожее мнение, что стоимость публикации должна равняться охват/100. Но в большинстве случаев вы не получите такую цену. Как правило, ценник в несколько раз выше. А тех, кто соответствует формуле, мало и они, в большинстве своём, предлагают неэффективные размещения.

Стоимость таргетированной рекламы в ВК

Здесь наибольшая эффективность достигается только при использовании парсеров, с помощью которых вы сортируете пользователей социальной сети. Лишь отсеяв всех ботов, неплатёжеспособных и неактивных людей, можно рассчитывать на прибыль. Соответственно, стоимость трафика будет зависеть от размера получившейся целевой аудитории. Если ценник оказался слишком высоким, то можно немного разбавить пользователей через функцию “Look a Like”. Поймать плюсовую связку только с внутренними инструментами таргетирования ВКонтакте сегодня практически нереально.

Заключение

Подводя итоги, можно сказать о том, что стоимость рекламной кампании в социальных сетях непостоянна. Она сильно зависит от сезонности, предпочтительного дня недели и времени публикации. В прайм-тайм ценник бывает в разы выше. Разобраться во всех аспектах работы маркетолога в социальных сетях можно только на практике. Например, в зависимости от времени суток, могут работать или не работать те или иные креативы. То, что хорошо заходит днём, может слить в ноль ваш бюджет ночью. Постоянно проверяйте получаемую от интеграций статистику и никогда не делайте ставку на одну дорогую рекламную кампанию.