Реклама у блогеров в Instagram — как она работает

Работая SMM-специалистом вы часто будете сталкиваться с вопросом: где найти подходящие площадки, когда требуется реклама у блогеров в Instagram? Особенно остро он стоит, когда вам нужны размещения не у миллионных аккаунтов, раскрученных до небес и требующих баснословные деньги за интеграции. Найти учётные записи средней руки, с достаточной аудиторией и подходящей темой бывает сложнее, чем может показаться на первый взгляд.

реклама-у-блогеров Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

Вы вправе воспользоваться различными поисковыми фильтрами и другими возможностями социальной сети для обнаружения подходящих кандидатур. Например вы можете попробовать:

  1. Поиск по гео.
  2. Поиск по описанию или хэштегам.
  3. Поиск через подписчиков более популярных аккаунтов.
  4. Обычный поиск в выдаче через ленту “Интересное”.
  5. Через смежных специалистов.
  6. Люди, самостоятельно рассылающие заявки на интеграции.
  7. Работа с рекламными сервисами.

Поиск по гео

Такая опция предполагает различные варианты. Искать рядом с какими-то конкретными местами, или жителей определённого города, или страны. Если речь идёт о рекламе магазина или торгового центра, то попробуйте поискать людей, которые отмечались в нём по хэштегам.

поиск-по-гео Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

Разумеется, в большинстве случаев выходит, что вы просто тыкаете пальцем в небо. Может случиться так, что вам повезёт и вы найдёте раскрученный аккаунт, который тематически вам подходит. Но рассчитывать на этот метод, как на основной источник площадок для интеграции, не стоит.

Поиск по описанию или хэштегам

Хэштеги — один из наиболее простых способов поиска. В этом случае реклама у блоггеров в Инстаграм может быть заказана быстро и практически в любых масштабах. Правда, чем меньше вам нужны аккаунты, тем больше времени придётся потратить на поиски.

Кроме того, очень много ручного труда придётся вложить в проверку учётных записей. Ведь какие-то из них могут быть банально накрученными — такие не принесут никакой пользы рекламодателю. Опытный SMM-специалист не бросает деньги компании на ветер, а проверяет и оценивает эффективность каждой интеграции.

поиск-по-хештегам Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

Искать лучше не по общим категориям, а по пунктам описания, которое человек составляет о себе. Поэтому, образно выражаясь, вводить нужно не “работа”, а “рабочий”. Это позволяет отыскать людей определённой специальности. Размещение у грамотных специалистов, наполняющих свои профили полезной и реальной информацией — одни из наиболее выгодных вариантов. Зачастую реклама через блоггеров, которые просто популяризуют собственный бренд, бывает менее прибыльной, в сравнении с аккаунтами профессионалов своего дела.

Поиск через подписчиков более популярных аккаунтов

Используя обычный список блоггеров Инстаграм, вы можете зайти на страницы тематически подходящих, но слишком популярных для вас личностей. Если речь идёт об узкой специализации, то они, скорее всего, будут подписаны на аккаунты своих коллег по цеху. Так что в подписках вы вполне можете отыскать подходящие варианты.

Такой подход включает большое количество работы и рекомендуется только для определённых категорий размещений. Отсеивать придётся друзей, родственников и популярные аккаунты, тематически не сочетающиеся с основной деятельностью владельца страницы.

Обычный поиск в выдаче через ленту “Интересное”

Поиск блоггеров Инстаграм может быть максимально простым. Добавьте самого популярного, из необходимой тематики, в список друзей. После этого вам покажут публикации аналогичных каналов в ленте “Интересное”.

Обычный-поиск-в-выдаче-через-ленту-“Интересное” Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

Листать и проверять придётся множество различных страниц, которые схожи по содержанию с нужной вам. Процесс не быстрый, так что запаситесь терпением. Основная проблема подобного подхода заключается в том, что Инстаграм слишком широко интерпретирует слово “Похожие”.

Через смежных специалистов

Полистайте страницы своих конкурентов. Посмотрите рекламные интеграции, которые они используют. Выберите наиболее успешные и обратитесь к владельцам соответствующих каналов.

Реклама блоггеров не имеет постоянной и твёрдой цены. Так что нужно будет найти людей, которые соответствуют вашему бюджету и обладают достаточными показателями популярности. При личном общении просите статистику хотя бы за последний месяц. Потому что активность подписчиков должна быть постоянной, а не разовой. Существенные скачки в графиках — явный повод усомниться в качестве предполагаемой интеграции.

Люди, самостоятельно рассылающие заявки на интеграции

Рекламные кампании не проходят бесследно. В PR-отдел любой компании, активно покупающей интеграции, постоянно поступают предложения от тематически подходящих пабликов и сообществ. Соответственно, чем лучше вы работаете — тем проще становится выполнять свои функции в дальнейшем. В ряде случаев подобные заявки можно реализовывать через бартер, а не непосредственную оплату интеграции. Оценивайте перспективность размещения. Скажется ли оно положительно на имидже компании или нет? Достаточно ли целевой будет площадка? Нет смысла распространять рекламу повсеместно. Сосредоточьтесь на наиболее целевой для вас аудитории и работайте именно с ней. Не стоит расточать свои силы на общетематические группы и страницы.

EPICSTARS Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

Как правило, именно самостоятельно проявляющие инициативу блогеры работают лучше всего. Ведь им это нужно даже больше, чем вам. Нередко они сами являются вашей целевой аудиторией.

Работа с рекламными сервисами

Существует ряд популярных сервисов, созданных для того, чтобы помогать рекламодателям находить подходящие площадки для размещения. Это, например:

Подобных площадок достаточно много. Условия в общем на всех схожие. Вам остаётся попытаться отыскать в поиске наиболее подходящие кандидатуры. К сожалению, большинство специализированных страниц в подобные сервисы не добавляются и предпочитают работать напрямую. Так что этот метод можно успешно применять в тех случаях, когда вам необходимы просто популярные страницы.

GetBlogger Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

Так что в подобных сервисах блогеры обычно не идут ни на какие компромиссные решения для интеграции. Да и накрученных страниц здесь в разы больше, чем в обычном поиске социальной сети. В общем, через сервисы работать бывает непросто.

Заключение

Поиск площадок для эффективного размещения рекламных материалов бывает нелёгким занятием. Манимейкинг в Глобальной сети сегодня так популярен, что многие приходят в надежде на лёгкие деньги. У таких людей обычно такой план: сегодня накрутить, а завтра продать несколько интеграций. И так по кругу.

LabelUp Реклама у блогеров в Instagram - как она работает

От подобных деятелей страдают администраторы серьёзных сообществ и раскрученных аккаунтов. Ведь из-за большого количества мошенников, пытающихся сделать деньги из воздуха, они теряют даже больше других. Рекламодатели куда щепетильнее начинают относиться к интеграциям. И в ряде случаев могут даже отказаться от работы с площадкой, действительно заслуживающей доверия.

Со временем маркетологи начинают с первого взгляда отличать фиктивные аккаунты с накрученной статистикой от реально полезных и популярных учётных записей. Тем не менее, чтобы найти несколько подходящих кандидатов, придётся разгрести не один десяток бесполезных.

Наши проекты
Арбалет

12 инструментов для арбитража в одном сервисе. Теперь не придется тратить время на поиск офферов. Забудьте об API, фрилансерах и PHP.

arbalet.wildo.ru
Паблер

Многофункциональный сервис мониторинга рекламы в тизерных и социальных сетях и анализа сообществ Вконтакте, запущенный в 2015 году.

wildo.ru/advert/publer
Калькулятор арбитражника

Выберите модель оплаты рекламы. Введите ожидаемые данные по вашей рекламной кампании. Получите прогноз ее эффективности.

wildo.ru/calc