Расширенные сниппеты поисковых систем

Сниппеты используются в ПС для краткого описания содержания страниц сайтов и представляют собой отрывок текста с ключевыми словами или фразами из поискового запроса. Они располагаются в поисковой выдаче под ссылкой на страницу и ее адресом. Чем точнее в сниппете отражена суть страницы, тем больше шансов на переход пользователя по ссылке. Поэтому он является важным инструментом оптимизатора.

В целом, сниппеты можно разделить на простые и расширенные.

Формирование простых сниппетов поисковыми системами

Поисковики формируют сниппеты автоматически, но в различных ПС это происходит по разному.

Сниппеты в Яндекс – это описание найденных документов длиной до 240 символов. Для их формирования используется несколько методов:

-------------------------------------------------2-----------------------Google-Chrome Расширенные сниппеты поисковых систем

  • Цитаты из документа. Основной способ для Яндекса;
  • Мета-тег Description. Описание в нем страницы может быть взято за основу для сниппета, но роботы яндекса делают это крайне редко, считая его недостаточно информативным;
  • Описание сайта из Яндекс.Каталога или DMOZ. Применяется в том случае, если оно наиболее отвечает поисковому запросу и содержанию страницы;
  • Разметка по стандарту Open Graph. С ее помощью формируется ссылка сниппета с указанием названия сайта и заголовка страницы. Здесь решение о целесообразности применения данной разметки также остается за алгоритмами поиска.

Все эти способы позволяют повлиять на информацию, отображаемую в сниппете, но не дают никаких гарантий.

Сниппеты google формируются из информации мета-тега Description и повлиять на их содержание веб-мастеру гораздо проще, чем в случае с яндексом. Отличаются они и по объему, который равен 160 символов.
---------------------------------------------------Google-Google-Chrome Расширенные сниппеты поисковых систем

Расширенные сниппеты в ПС

Наиболее информативными и поддающимися управлению со стороны веб-мастера или оптимизатора являются расширенные сниппеты. Они позволяют выводить дополнительную информацию в виде быстрых ссылок на определенные разделы сайта, адресов фирм, данные о товарах, услугах и пр., что, в свою очередь, повышает лояльность пользователей к ресурсу, увеличивая его посещаемость и, как следствие, позиции в поисковой выдаче.
Snippets_1 Расширенные сниппеты поисковых систем
Информация в расширенном сниппете не формируется автоматически ПС, а задается веб-мастером с помощью семантической разметки в микроформатах или добавления данных о сайте в специальные сервисы поисковиков.

Что отображают расширенные сниппеты яндекс?

Один из способов формирования расширенных сниппетов в ПС Яндекса – применение семантической разметки стандарта Schema.org. Специальные схемы позволяют добавить в сниппет следующую информацию:

  • Адреса и организации;
  • Вопросы и ответы;
  • Видео;
  • Отзывы об автомобилях;
  • Отзывы об организациях;
  • Программы;
  • Рефераты;
  • Рецепты;
  • Словарные статьи;
  • Тест-драйвы;
  • Товары и цены;
  • Картинки;
  • Фильмы.

------------------.--------------------------.-------------Google-Chrome Расширенные сниппеты поисковых систем
Другой способ создать расширенный сниппет – добавление информации на страницы Яндекс.Вебмастер (например, «Адреса и организации») или участие в партнерских программах яндекса (Яндекс.Маркет для формирования сниппета с описанием товаров и цен на сайте интернет-магазина и др.).
------------.----------------------------------------------------------Google-Chrome Расширенные сниппеты поисковых систем
Расширенный сниппет может также содержать быстрые ссылки, ведущие на основные разделы ресурса. Они определяются поисковой системой автоматически, но поддаются редактированию в Яндекс.Вебмастере. Здесь можно управлять показом каждой из отобранных ПС ссылок и выбирать вариант текста из выпадающего списка.
scr22 Расширенные сниппеты поисковых систем
Во всех описанных случаях на отображаемую информацию в расширенном сниппете влияет тип контента, а ресурс должен отвечать определенным требованиям. Так, сайты с преобладающим большинством справочных материалов в контенте могут использовать сниппет со структурированной информацией «Словарные статьи».

Расширенные сниппеты google: варианты создания

Для создания расширенных сниппетов в ПС Google можно воспользоваться инструментом Маркер в Search Console. С его помощью структурируются такие материалы ресурса:

  • Статьи;
  • Мероприятия;
  • Рестораны;
  • Товары;
  • Приложения;
  • Местные организации;
  • Фильмы;
  • Телесериалы;
  • Книги.

Также используется семантическая разметка стандарта Schema.org, микроформаты, microdata или формат RDFa. С их помощью можно создавать расширенные сниппеты с рейтингом сайта, быстрыми ссылками, видеоплеером и др.
-------------------------------------------------------Google-Chrome Расширенные сниппеты поисковых систем
Если привязать подтвержденный аккаунт Google+ к своему сайту, то сниппет в поисковой выдаче будет содержать ваше фото. Такой вариант является наиболее подходящим для авторских блогов.

В любом случае, чтобы определить необходимость и возможность создания расширенного сниппета, а также выбрать его вид, нужно ориентироваться на тематику своего ресурса и преследуемые им цели.

Комментировать

КОММЕНТАРИИ