Восемь советов по созданию лендинга для контекста

Решил поделиться собранной информацией, своим взглядом и опытом на оптимизацию сайта под контекстную рекламу и вывел 8 аспектов, которые обязательно нужно учитывать. Изменения такого рода требуют множества усилий, но прыжок конверсии очень ощутим. Можно следить за повышением числа кликов после каждого изменения. Смею заметить, что предметом статьи будет не сапосайт, который можно завесить рекламными блоками без капли сожаления и беспокойства о пользователе.

Тематическое соответствие

Насколько удачно организован контент? Если Вы размещаете большое количество рекламы и множество ключевых слов различных тематик, то у вас явные проблемы.  Например, пользователь ищет себе кондиционер, а получает информацию о холодильниках. Естественно, он разворачивается и уходит. Делайте страницы, которые узко направлены на определенный товар или услугу.

Дизайн

Насколько хорошо выглядит Ваш сайт? Проанализируйте свои страницы, начиная с идеологической концепции и заканчивая такими деталями исполнения, как шрифт и кадрирование изображений.  Они привлекательны? Ведь на большинство людей, которые кликают на Ваши рекламные объявления, влияет первое впечатление от страницы. А если она не вызывает никаких эмоций, то и реакция будет пассивной. Хотя, иногда сайты бывают настолько неинтересными, что просто хочется кликнуть на объявление с мыслью «Сгинь долой». Но на такую психологическую уловку лучше не делать ставку.

Захотелось сменить облик своего творения? Нет, сейчас не нужно лезть в поисковик доставать из кармана последние деньги и искать последний кряк покупать Photoshop. Вы этим ничего не добьетесь. Ведь веб-дизайн – это не только искусство, а и целая наука, о которой написана не одна сотня книг.

Взамен этого, постарайтесь найти талантливого дизайнера, который сможет сделать страницы действительно привлекательными. Девяносто пять процентов начинающих вебмастеров сразу подумали о финансовой стороне вопроса. На самом деле, есть несколько вариантов. Самый дешевый из них – это переработка уже существующего шаблона. А где же уникальность? Да она будет, хотя говорить о таких вещах в 2009 году неприлично. Оптимальный совет: походите по англоязычным сайтам, найдите подходящий вариант и покажите дизайнеру. Ему будет намного легче перерисовать и подправить под Вас рисунок, чем выдумывать заново концепцию. А ещё лучше подобрать несколько вариантов и слепить из них пряник.  Если же финансы не поют романсы, то можно обратиться на биржу фрилансеров, где за Ваш проект ещё и подерутся. Спрос рождает конкуренцию, а там она заставляет снижать ценовую планку в разы. Качество работ растет обратно пропорционально, что не может не радовать.

Насыщенность

Насколько познавательны и полезны статьи на страницах Вашего сайта? Пользователи не любят мыло и маркетинговые уловки, в которых описание одного и того же события содержится на десяти страницах. Излагайте необходимые им матералы понятливо и со вкусом. Детализированного названия недостаточно для получения максимального эффекта.

Но это не значит, что нужно вываливать тонну текста. Лучше использовать мульти-шаговую систему навигации. Как это? Хотел рассказать теоретически, но лучше покажу на примере: «Серчеру нужен компьютер. Попадает он на сайт производителя по запросу «Компьютер купить». Читает статью об общих характеристиках и направлениях вычислительного оборудования. В конце статьи, после общего ознакомления, видит 3 ссылки для углубления: «студенту», «бизнесмену» и «домохозяйке». Если выбрать «студенту», то будет оптимизированный бюджетный вариант, направленный на графическую производительность, чтобы и поиграть, и реферат сделать. Домохозяйке, как правило, нужен розовый ноутбук с блёсточками, и обязательно, чтобы кнопочки светились красным цветом. Ну а бизнесмен нуждается в строгом, стильном и легком аппарате, который готов работать с офисными программами, и не более того. Человек нажимает на кнопку и получает индивидуальный результат, что очень и очень важно. »

Будьте уверены, после этого Ваш сайт добавят в закладки.

Свежесть

Как часто Вы посещаете годовалые страницы и вселяете в них новую жизнь? Если этого не делать, информация устареет, то есть станет бесполезной. Вам нужны такие мысли со стороны людей? Нет худшей возможности повредить бизнес, чем поведать читателю данные, которые обросли мохом.

Контент и предложения должны быть современными, за этим стоит следить, скажем, ежемесячно. С другой стороны, есть большая зависимость от направления проекта, ведь если Вы владеете библиотекой, то обновлять записи, по крайней мере, глупо.

Соблюдение свежести – это не только контроль старых материалов. Ваши читатели должны идти в ногу со временем, потому все, как минимум, глобальные новости сферы необходимо размещать как можно быстрее, чтобы за информацией ходили к Вам, а не на лавочку через дорогу. Как итог: чтобы держать пользователей в заинтересованном состоянии, обязательно нужно быть заинтересованным самому. Потому, если Вам не нравится изначально род деятельности, даже и не начинайте.

Интерактивность

Многие до сих пор используют черствые тексты и сухие картинки. А как Вы привлекаете внимание аудитории? В век Youtube видео может быть отличным путем в создании хороших взаимоотношений. Flash или AJAX виджеты позволяют размещать рекламу в новом, более привлекательном порядке. Многие видели баннер, где нужно кликать мышкой по солдату для быстрого отжимания. Как только индикатор доходит до нужной точки, и юзер побеждает соперника, открывается страница с этой игрой. Что мы от этого получаем? Трафик доволен, реклама оправдана, положительный эффект есть для обеих сторон. Если есть возможность, создавайте тематические приложения в социальных сетях, в рунете модно это делать в vkontakte.ru. Будьте со своим посетителем везде.

Данные методы способны поднять социальную восприимчивость конечного пользователя, что спровоцирует человеческий контакт, а не обычную систему «нашел-ушел-забыл».

Скорость загрузки

Как долго грузится Ваша страница? А Вы знали, что среднестатистический пользователь Интернет не ждет загрузки сайта более пяти секунд? Естественно, что у большинства вебмастеров не хватит знаний для технической оптимизации своих проектов. Здесь повторяется ситуация с дизайнером, лучше всё-таки найти сисадмина, который разбирается в вопросе и не сделает хуже (а я с этим неоднократно сталкивался за период работы). Самое простое, что можно сделать:

  • сжать html и css файлы c помощью архивирования gzip;
  • включить css в итоговый html, это позволит сократить количество запросов к серверу;
  • включить кеширование статических файлов. Это значит, что пользователь заходит, сжирает себе в браузер картинки, CSS, JS и мультимедиа файлы и при втором заходе загружается значительно меньшее количество ресурсов;
  • устранить дублирование запросов к серверу, если оно имеет место;

Это взято с очень полезного сервиса, который меня не раз выручал.

Повышение конверсии

Поддерживать высокий уровень конверсии можно, но для разных ниш рекламы действия различны. Потому я и решил описать работу с самым популярным видом рекламы – контекст. Допустим, люди попадают на главную страницу. Каждый десятый кликает на рекламное объявление. Думаю, такой рейт в рунете хорош. Но что же мы будем делать с остальными 90%, которые не перешли по рекламной ссылке? Для больших сайтов необходимо поддерживать позитивное восприятие бренда. Когда человек начинает доверять – реклама не кажется столь противной. А некоторые просто забывают о жадности,  даже понимая, что приносят доход другому человеку. Кто-то видел, как на сайте с попапами в каждом углу, люди кликают на рекламный текст/баннер? Вот я ни разу. И не представляю как это возможно. Полное отвращение.

Размещайте на основных страницах только качественный значительный контент, чтобы опять же войти в доверие и получить лепту уважения. Следует, также, поработать с мульти-шаговой (3 пункт) системой, чтобы понять какой именно трафик хорошо конвертится на сайте.

Я не указывал стандартные методы типа выбора места для контекстного блока, потому что концепция дизайна всегда индивидуальна.

Первоначально, это провернуть тяжело, слишком много аналитики. Но любое искусство, как известно, оттачивается

Идеологическая смелость

Страницы Вашего лэндинга заряжены новыми идеями и смелыми решениями, или же они тусклые и стереотипные? Вы всегда можете попробовать на новом сайте какой-то дикий информационный или рекламный эксперемент. Почему бы и нет? Как любят говорить русские: «гулять, так гулять». Варианта два: провал или успех. Поиграем в лотерею? J Лично я уже привык к таким условиям. Просто представьте, что посетитель клацает на объявления и баннеры Ваших конкурентов только потому, что они раньше вошли на рынок. Чтобы привлечь людей к себе, нужно пробовать персональную разработку. Да, это может вызвать отвращение в какой-то мере, но на этом жизнь не заканчивается. Не будьте обычными. Звучит немного по-кийосаковски, но за Вас новый рынок никто не откроет.

Заключение

Скотт Бринкер сделал колесо развития для отслеживания изменений. Каждая характеристика делится на 10 пунктов, оцените свой сайт адекватно и получите фигуру. Обновляйте цепочку после каких-либо изменений.

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

19.08.09 Ответить
Лорел:

Для меня первейшее впечатление о ресурсе, если я конечно пришла за информацией, а не картинки посмотреть, это читабельность, то есть размер шрифта и его фон, ну и не перегруженность отвлекающими красивостями.

19.08.09 Ответить
Wildo:

Лорел, всё зависит от тематики лендинга. Если брать, к примеру, строительство, то хороший красочный дизайн сыграет только в пользу. То же относится и к дизайну интерьера, автомобилям и другим коммерческим нишам, которые включают в себя творчество в определенной мере.
А вообще, с вами сложно не согласиться, минимализм делает свое дело.

19.08.09 Ответить
Лорел:

2 Wildo, я же уточнила, что речь идет о тех сайтах, где упор поставлен на текстовую информацию. Творческие портфолио дизайнеров и тому подобное, это ведь несколько иное

19.08.09 Ответить
Wildo:

Вы по ту сторону баррикады.
Я не поклонник абсолютного минимализма, но ничего против не имею.

20.08.09 Ответить
Денис:

Меня хоть и не контекстный конверт интересует, а конверт в конечные продажи, но многоугольник всё же сохраню. Изменю только наверно какие-нибудь пункты в пэинте, в нём же можно будет и отмечать изменения ежемесячно, в общем использую, как мотиватор к дальнейшему развитию.

21.08.09 Ответить
Юра:

Да, насыщенность это важно, потому что нет вермени читать «воду» на пяти страницах, хотя можно было всё разместить в одном абзаце.

21.08.09 Ответить
fastfast:

Есть такое. Кстати у вас дизайн очень приятный на глаз

21.08.09 Ответить
Wildo:

Спасибо.

27.08.09 Ответить
LinK:

Вообще ни о чем. Сплошная вода. Пост не производит впечатления, что вы хоть одну лпшку в своей жизни сделали.

Что вообще такое «лендинг для контекста»? Контекст тоже преследует разные цели — трафик, лид, продажи. От цели будет зависеть и построение структуры страницы, и наполнение. если «предмет статьи — не сапосайт», то что? Не вижу ни одной практической рекомендации.

27.08.09 Ответить
Wildo:

@LinK: спасибо за критику. Вы подтверждаете правило о том, что нет ничего абсолютного. Всегда кто-то недоволен, и так быть должно.

18.09.09 Ответить
Pharmc205:

Very nice site!

03.11.09 Ответить
Сергей:

Мне кажется, дизайн очень важен, не вовред контенту. Встречают всегда по одежке, особенно это касается коммерческих сайтов.
Сайт «профессионала» в минималистическом стиле навевает скуку (особенно в свете контекстной рекламы на сайте) и заставляет побыстрей ретироваться.
Но, конечно, все должно быть в меру!

11.04.10 Ответить
Как Заработать Деньги:

Сколько фигни можно прочитать на блогах. Как раз минималисткий дизайн без картинок увеличивает CTR на контекстной рекламе. Проверено, крутой навороченный дизайн лишь отвлекает посетителя от рекламы, а нам это надо?!

14.02.11 Ответить
Юрко Блогер:

Дума что дизайн, читабельность и ключевики это ключевоє направление.

23.10.11 Ответить
We Buy Any Houses For Loan Balance !:

Sites we Like……

[…] Every once in a while we choose blogs that we read. Listed below are the latest sites that we choose […]……

01.06.12 Ответить
aquarius compatibility:

…Check this out…

Wow, fantastic weblog structure! How lengthy have you ever been running a blog for?…

18.07.12 Ответить
pc repair:

I don’t even know how I ended up here, but I thought this post was good. I don’t know who you are but definitely you are going to a famous blogger if you are not already; )#)#) Cheers!…

Heya i’m for the first time here…

25.07.12 Ответить
Millionaires Club:

Recommeneded Website……

[…]Here’s the website we recommend to our visitors[…]……