Посты в социальных сетях: гайд по написанию

Посты для социальных сетей должны быть подходящими под конкретные цели. Это может быть повышение продаж, привлечение внимания, раскрутка бренда или что-либо иное. Писать их необходимо исходя из поставленных задач.

Содержание

1. Посты для ВК — текстовая составляющая
2. Создание контент-плана
3. Где брать темы для постов
4. Частота публикаций
5. Идеальное время публикаций
6. Креативы для публикаций
7. Заключение

Посты для ВК — текстовая составляющая

Цель публикации в социальной сети практически всегда предполагает привлечение внимания. Помимо покупок, регистраций или каких-либо ещё экономически эффективных действий, необходимо наращивать и полезность самой группы. Текст статьи должен мотивировать людей реагировать, писать комментарии и всячески выражать своё впечатление. В идеале, полезный пост не только вызывает положительные эмоции у читающих, но и убеждает их поделиться им со своими друзьями.

Идеи для постов в социальных сетях

Существует ряд определённых правил у опытных авторов, которые соблюдаются попросту всегда. Но для социальных сетей, помимо общих тенденций написания текстов, присущи и собственные ограничения. Они касаются как размера, так и содержания:

1. Тексты должны писаться для людей. Публикуйте посты о том, что вызывет интерес и будет полезным для вашей целевой аудитории. В случае описания товара это должна быть польза от его приобретения. Меньше рассказывайте о предметах и больше об их применении.
2. Не нужно писать пустые статьи. Если вы садитесь за публикацию с пустой головой, то лучше сразу бросить это занятие. Не стоит высасывать символы из воздуха. Создавая контент только ради публикации, вы аудиторию не привлечёте.
3. Не пытайтесь втиснуть в один пост более одной идеи или новости. Тексты в социальных сетях пишутся достаточно короткие, так что они не должны перегружаться информацией.
4. Размер поста — порядка 200-300 символов. Ведь что такое пост в соц сетях? Это короткое сообщение, после которого может следовать кнопка, позволяющая развернуть остальное. Помните, что на ссылку “Показать полностью” нажимают не так много людей, как вам бы хотелось. Так что постарайтесь раскрыть смысл поста в первых 5-6 предложениях.
5. Соблюдайте такие основные правила хорошего автора, как разбитие текста на абзацы, использование нумерованных списков и правильное составление предложений.
6. Забудьте про спам хэштегами и эмодзи. Чрезмерный перегруз текста знаками препинания не поможет привлечь внимание пользователей. Лучше сосредоточьтесь на самом тексте, а не на его оформлении смайлами.
7. Не копируйте посты из одной социальной сети в другую. Если вы пишите одно сообщение и попросту публикуете его сразу во всех своих аккаунтах, то это признак плохого тона. В каждом конкретном случае необходимо вносить в содержание определённые изменения.
8. Продумывайте структуру своих постов. Все элементы, которыми вы наполняете тексты, должны добавляться осмысленно и к месту.
9. Чем короче — тем лучше. Удаляйте всё, что не несёт в себе смысловой нагрузки. Вам нужно в нескольких предложениях передать свою мысль. Растягивать её на десять тысяч символов попросту бессмысленно.
10. Что касается рекламных постов — их не должно быть слишком много. 10% — идеальный вариант. Если они как следует разбавлены вашими авторскими материалами, то не привлекают излишнего внимания и не вызывают негатива у подписчиков.
11. Когда вы пишете продающий текст — обязательно включайте в него призыв к действию. В обычном посте это может быть просьба подписаться, поставить лайк или сделать репост. Конкретное действие, к которому вы побуждаете свою аудиторию, может меняться от публикации к публикации.
12. Не делайте репостов вообще без собственных комментариев. Такие сообщения негативно воспринимаются аудиторией. Если вы просто размещаете чужие сообщения, то зачем на вас подписываться — можно подписаться на источник этих постов.

Составление контент-плана

Именно правильно составленная стратегия публикаций позволяет поддерживать заинтересованность аудитории и привлекать новых подписчиков. Кроме всего прочего, она систематизирует вашу работу, делая её более простой и удобной. Грамотно составленный план включает в себя темы для публикаций, хотя бы на несколько недель вперёд. Составляется он на основе интересов вашей целевой аудитории.

Идеи для постов можно черпать из тематически схожих пабликов, брать из новостей популярных изданий. В общем, собирайте в Глобальной сети всё, что считаете интересным и относящимся к теме вашего сообщества. Постить нужно только собственные мысли. Никакого воровства контента — это самый настоящий путь в никуда.

Содержание контент-плана

Для того чтобы разработать и периодически наполнять контент-план, можно воспользоваться специализированными инструментами или банальной таблицей в Excel. Систематизация работы — залог успешного её выполнения. Профессионалы не кидают всё в одну кучу или один текстовый файл. Важно помнить следующее:

• Составляется план обычно на период от 2 недель до нескольких месяцев. Всё зависит от специфики выбранной вами тематики. Старайтесь поддерживать его заполненность хотя бы на один будущий месяц. Не откладывайте работу на потом, а занимайтесь ею основательно и постоянно.
• Количество публикаций, которые включает месячный план — 30 штук. Нужно писать хотя бы по одному посту в день. Это минимальные требования к активному сообществу.
• Не забывайте и про настройки, которым должны следовать все публикации. Это могут быть обязательные комментарии, определённый модератор (если вы не выполняете всю работу самостоятельно), дата и время размещения и другие.

Где брать темы для постов

Для большинства людей именно этот аспект работы бывает наиболее сложным. По-настоящему креативных людей, которые могут в любой ситуации придумывать оригинальные идеи для публикаций — практически нет. А те, которые есть — уже давно работают в крупных рекламных агентствах. Существуют общие правила, позволяющие упростить процесс генерации идей:

1. Постоянно записывайте возникающие у вас идеи. Не надейтесь на то, что вспомните о них, когда доберётесь до рабочего места. Чем больше неожиданных мыслей будут превращаться в подобные заготовки, тем больше вы потом сможете сформировать из них публикаций.
2. Существуют и общепризнанные инфоповоды, которые используются в безыдейных ситуациях. Это могут быть скандалы, новости о знаменитостях, чрезвычайные происшествия, смешные случаи и ситуации. Скорее всего, в любом рекламном агенстве есть набор тем, которые работают всегда. Так же как существует набор идеальных цветов для рекламы товара (красный, белый и чёрный).
3. На помощь в ситуации, когда вы уже полностью исчерпали все возможности собственной креативности, могут прийти календари инфоповодов. Включающие в себя различные популярные события, мероприятия и праздники — они вполне могут подкинуть вам пару идей.

Частота публикаций

Два года назад в социальной сети Facebook было проведено исследование. Оно показало, что низкая частота публикации постов приводит к повышению уровня вовлечённости пользователей. Размещая свои обновления менее одного раза в день, вы можете получить больше реакций на каждый отдельно взятый пост. С другой стороны, чем чаще вы размещаетесь, тем сильнее размывается реакция между сообщениями. Что, в свою очередь, приводит к снижению уровня вовлечённости.

В какой-то момент повышение частоты постинга начинает приводить к снижению активности аудитории. Наступает он после 5 постов в день. Нецелесообразно переступать данную черту. Потому что дальше наступает снижение общего количества собираемых вами реакций.

Идеальное время публикаций

На тему времени постинга также проводятся исследования. Причём для каждой конкретной социальной сети они свои. Вот например исследование от Popsters, которое касается наиболее популярных площадок. Было проанализировано семь социальных сетей и затронуто более 580 тысяч различных пабликов.

Перед тем как пользоваться плодами этого исследования, знайте, что из года в год эти цифры могут существенно изменяться. Потому что в 2018 году самыми эффективными для публикации были воскресенье и понедельник, тогда как в 2017-м это был вторник. Это же касается и времени. Глобальная сеть находится в постоянном движении. Нет одного постоянного рецепта успеха. Вам придётся искать его самостоятельно, причём на протяжении всего времени вашей активной профессиональной деятельности.

Что касается времени суток:

• Во ВКонтакте – наиболее эффективный промежуток 21:00 — 1:00. Худшее время: 3-5 утра.
• В Facebook – время совершенно отличается, это день с 15 до 17 часов. Худшее время – полночь.
• В Instagram – показывает более разрозненные результаты. Лучшее время здесь с 10 до 11 утра и с 20 до 21 вечера. Худшее время – с полуночи до 7 утра.

Эти цифры являются общими и не представляют собой секрет успеха. Для владельца сообщества намного лучше будет протестировать собственную аудиторию самостоятельно. Публикуйте обновления в разное время и отслеживайте реакции. Так вы сможете выявить наиболее эффективные индивидуальные временные промежутки.

Креативы для публикаций

Визуальная составляющая ваших постов так же имеет огромное значение. Грамотно подобранная картинка может существенным образом повысить заинтересованность ваших подписчиков.

Изображение

Чрезвычайно важный элемент, который в большинстве случаев определяет успешность поста. Оно должно быть максимально кликабельным. Этот параметр никак не привязан к красоте или эстетичности изображения. Если картинка выделяется в общей ленте и притягивает внимание — значит вы сделали всё правильно.

Параметры изображения

Каждая социальная сеть предъявляет сугубо индивидуальные требования к характеристиками использующихся картинок.

Facebook

• Изображение для внешней ссылки: 1200 x 630
• Изображение: 1200 x 630
• Обложка: 851 х 315
• Фото профиля: 170х170

Вконтакте

• Изображение для внешней ссылки: 537 x 240
• Изображение: 700 x 500
• Фото профиля: 200 х 500

Twitter

• Изображение: 1024 x 512
• Обложка: 1500 х 500
• Фото профиля: 400 x 400

Instagram

• Изображение: 1080 x 1080
• Фото профиля: 110 x 110

YouTube

• Изображение: 1280 x 720
• Обложка канала: 2560 x 1440
• Фото профиля: 800 x 800

Pinterest

• Изображение: 735 x 1102
• Фото профиля: 165 x 165

Linkedin

• Изображение для внешней ссылки: 180 х 110
• Изображение: 350 x 230
• Обложка: 646 x 220
• Фото профиля: 400 х 400

OK.ru

• Изображение: 1680 х 1680
• Обложка: 1340 x 320
• Фото профиля: 190 х 190

Цветовая гамма изображения

Лучше всего следовать одной, выбранной заранее, цветовой гамме. Благодаря этому вы сможете создать запоминающийся формат картинок, по которому ваши публикации будут узнавать с первого взгляда. Для этого просто выберите пару цветов, которые всегда будут присутствовать на ваших креативах. Их можно добавлять фоном или его элементами. Что касается надписей, то не стоит придавать их форме слишком большое значение. Самое главное, чтобы они легко читались. Это основной критерий эффективности. Вы можете выбрать один шрифт и всегда использовать его, для повышения узнаваемости.

Заключение

Количество инструментов, доступных для повышения эффективности работы в социальных сетях, сегодня просто зашкаливает. Они настолько упрощают работу с сообществами, что для эффективного развития необходимо большое внимание уделять контенту. Написание правильных текстов, их точное распределение в контентном плане, добавление грамотных и продуманных креативов — вот что требуется от современного администратора популярного сообщества.

Если вы решили зарабатывать на собственных группах в социальных сетях, придётся продумывать полноценную стратегию развития. Анализировать поведение аудитории, подстраиваться под её запросы и потребности. Чем точнее вы будете отвечать на запросы подписчиков, тем чаще они будут возвращаться к вам и совершать больше полезных действий под каждым постом. Именно от этого зависит ваш успех, как администратора.