Книга о контекстной рекламе

По традиции Ingate прислали мне свою новую книгу – «Вся правда о контекстной рекламе». Давайте посмотрим что там интересного.

Если вы новичок в контекстной рекламе, качайте сразу. В книге содержится базовая информация о работе с Яндекс.Директ и Google Adwords. В целом, книга разжевывает суть контекста с самого начала.

Ну а для опытных рекламщиков я вынес один интересный момент.

Медиаплан

Мне понравился подход Ingate к стратегии размещения объявлений. Как правило, рекламные агенства тупо выбирают стратегию «Показ в блоке по минимальной цене», а спецразмещение это или гарантия уже зависит от бюджета рекламодателя.

В книге же предлагают для каждой ключевой фразы выбирать самую эффективную позицию по соотношению цена/результат. Для этого используется формула:

ppc_formula Книга о контекстной рекламе

Где:

  • P – это клики по каждому ключу на определенной позиции;
  • Б – бюджет по данному ключу.

В итоге мы получаем вот такую таблицу:

screeen Книга о контекстной рекламе

Каждая строчка – это ключевое слово. Как видим, по первой фразе эффективность в спецразмещении 0.05, а в гарантии 0.0026. Очевидно, что лучше крутить на первой позиции. С ключом во второй строке все ровно наоборот.

Это выглядит достаточно сложно и непонятно, в книге расписано более подробно. Полистайте на праздниках, среди новичковой инфы там много интересного.

Скачать книгу

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

31.12.13 Ответить
sparta300:

Ingate плохого не напишет. Как всегда себя прорекламирует

31.12.13 Ответить
affilate user:

Сильно сложные и унылые таблицы для меня. Лучше бы сделали инфографик.

31.12.13 Ответить
Виктор Сергеевич:

Wildo, а сам читал? Как считаешь люди поймут?

31.12.13 Ответить
OneManSEO:

С наступающим тебя! А Ингейт — Ингейт подождет

31.12.13 Ответить
Wildo:

@Виктор Сергеевич: это книга для новичков на 90%
@OneManSEO: спасибо)

31.12.13 Ответить
WPtemplates:

О, класс. Скачаю, числа после 2-го, как отойду — можно и почитать.

02.01.14 Ответить
Joomla-Jim:

Если для новчиков — то скачаю

02.01.14 Ответить
Doc:

книга — говно

02.01.14 Ответить
Joyster:

Вилдо, не понял что-то как эта формула работает.

03.01.14 Ответить
KIEVSeo:

Про Адвордс что-то я там не видел ничего