Книга о контекстной рекламе

По традиции Ingate прислали мне свою новую книгу – «Вся правда о контекстной рекламе». Давайте посмотрим что там интересного.

Если вы новичок в контекстной рекламе, качайте сразу. В книге содержится базовая информация о работе с Яндекс.Директ и Google Adwords. В целом, книга разжевывает суть контекста с самого начала.

Ну а для опытных рекламщиков я вынес один интересный момент. 😉

Медиаплан

Мне понравился подход Ingate к стратегии размещения объявлений. Как правило, рекламные агенства тупо выбирают стратегию «Показ в блоке по минимальной цене», а спецразмещение это или гарантия уже зависит от бюджета рекламодателя.

В книге же предлагают для каждой ключевой фразы выбирать самую эффективную позицию по соотношению цена/результат. Для этого используется формула:

ppc_formula Книга о контекстной рекламе

Где:

  • P – это клики по каждому ключу на определенной позиции;
  • Б – бюджет по данному ключу.

В итоге мы получаем вот такую таблицу:

screeen Книга о контекстной рекламе

Каждая строчка – это ключевое слово. Как видим, по первой фразе эффективность в спецразмещении 0.05, а в гарантии 0.0026. Очевидно, что лучше крутить на первой позиции. С ключом во второй строке все ровно наоборот.

Это выглядит достаточно сложно и непонятно, в книге расписано более подробно. Полистайте на праздниках, среди новичковой инфы там много интересного. 🙂

Скачать книгу

Комментарии

Наши проекты
Арбалет

12 инструментов для арбитража в одном сервисе. Теперь не придется тратить время на поиск офферов. Забудьте об API, фрилансерах и PHP.

arbalet.wildo.ru
Паблер

Многофункциональный сервис мониторинга рекламы в тизерных и социальных сетях и анализа сообществ Вконтакте, запущенный в 2015 году.

wildo.ru/advert/publer
Калькулятор арбитражника

Выберите модель оплаты рекламы. Введите ожидаемые данные по вашей рекламной кампании. Получите прогноз ее эффективности.

wildo.ru/calc