Мета-теги: актуальность и правила использования

Что такое мета-теги, влияют ли они на позиции сайта, и являются ли актуальными сейчас? Давайте разберемся.

Что такое мета-тег

Предназначение мета-тега — включение в исходники страницы информации, которая не была определена другими имеющимися тегами. Эта информация нужна для создания каталогов, индексации, идентификации страниц сайта и используется зачастую поисковыми системами.

Мета-теги включены в заголовок страницы, но при просмотре сайта в браузере они не отображаются. При этом размер страницы серьезно увеличивается.

Состоят мета-теги из атрибутов HTTP-EQUIV, CONTENT и Name, а размещаются между тэгами <HEAD> и </HEAD>, то есть в любом месте в рамках заголовка.

Наиболее значимыми мета-тегами до недавних пор считались keywords и description. Именно от них зависел рейтинг в выдаче поискового запроса после оценки страниц поисковыми системами.

55 Мета-теги: актуальность и правила использованияМета-тег keywords

Этот тег включает в себя все ключевые слова страницы, на которой он размещен. Его использование строго регламентировано. Во-первых, в мета-теге должны быть использованы только те слова, которые есть на странице.

Это требование появилось после возникновения тенденции написания релевантных поисковых запросов в теги странниц, не имеющих никакого отношения к указанным ключевым словам. В итоге получался обман пользователя.

Запрещается также многократное повторение одного и того же слова.

Ключевые слова в мета-тег keywords надо добавлять через запятую, используя их в единственном числе. Веб-мастера, практикующие не очень честное продвижение сайтов, использовали этот мета-тег для забивания множеством производных от одинаковых ключевых слов. В результате случилось то, что должно было случиться — многие поисковые системы стали игнорировать keywords, либо же учитывают его не в качестве определяющего фактора при построении при формировании итогов запроса. Но об этом немного позже.

Сейчас теги с различными вариантами идентичных слов воспринимаются поисковыми роботами как спам, что может привести к блокированию страницы поисковиками.

Что же позволяется использовать в мета-теге keywords? Во-первых, никто не запрещает привязку к местности в ключевиках. А вот по поводу длины поля мета-тега ведутся споры. Если многие теоретики советуют использовать до 200 символов в теге — больше поисковая система не прочитает, то СЕОшники-практики акцентируют внимание на том, что такой тег не должен превышать 15-20 символов.

Код мета-тега кейвордс будет выглядеть примерно так:

 04-500x218 Мета-теги: актуальность и правила использованияМета-тег description

Такой мета-тег используется поисковой машиной при формировании описания ссылки на конкретную страницу в результатах поиска. Проще говоря, это тот небольшой текст, который описывает сайт под каждой ссылкой в поисковой выдаче. Он носит название сниппет. Это небольшая реклама страницы, и от того, какая она будет, зависит желание пользователя перейти по данной ссылке.

23-500x329 Мета-теги: актуальность и правила использованияОсновные правила этого мета-тега, в целом, несложные — текст описания должен содержать основную ключевую фразу, соответствовать контенту страницы, быть лаконичным, осмысленным и максимально конкретным. Если страница перегружена информацией, и невозможно описать ее несколькими словами, лучше пойти по пути разбиения этой страницы на несколько частей с конкретным описанием каждой из них.

Допускается использование запятых и точек. Максимальная длина поля этого мета-тега — до 160 символов (около 25 слов). Код дескрипшн будет выглядеть так:
012-500x200 Мета-теги: актуальность и правила использования

Мета-тег title

Title (тайтл) – это заголовок страницы, определяющий ее суть. После самого контента он является важнейшим элементом для поискового продвижения. Ключевые слова в тайтле и в тексте дают основание роботам оценить релевантность страницы запросу.

Также, он участвует в формировании сниппета, где становится ссылкой на страницу. Поэтому, тег title важен и для пользователей, которые по нему принимают решение о целесообразности перехода на страницу.
title-tag-google Мета-теги: актуальность и правила использования
Кроме сниппета, тайтл отображается в верхней строке браузера посетителя сайта,закладках и на сторонних ресурсах в качестве анкора ссылки (например, когда вашей статьей делятся в социальной сети).

Чтобы тег title выполнял свою работу, нужно выполнять несколько условий:

  • иметь в наличии главные и второстепенные ключевые фразы, соответствующие контенту;
  • включать в себя название ресурса (бренда);
  • рекомендуемая длина – в районе 60 символов (более продолжительные названия страниц поисковые системы сокращают или не принимают, выбирая подходящие фразы из текста, что может негативно повлиять на привлекательность заголовка в сниппете).
  • Как работают с мета-тегами известные поисковые системы

    Увы, нечестная игра многих «продвигателей» сайтов заставила владельцев крупнейших поисковых систем пересмотреть подходы к поиску, основанные ранее исключительно на мета-тегах.

    Так, система Google не использует мета-тег keywords с 2009 года. Данные этого тега никак не влияют на результаты выдачи. Мета-тег description в некоторых случаях применяется системой для описания страницы. Об этом сказано на их официальном сайте.

    45 Мета-теги: актуальность и правила использованияВ описании сервиса «Яндекс.Вебмастер» указаны следующие правила: мета-тег keywords система может учитывать при поиске, чтобы определить соответствие поисковым запросам контента страницы. Используется и мета-тег description для формирования описаний сайтов «сниппетов».

    Но эти теги уже не являются определяющими при подготовке выдачи поискового запроса.

    Тем не менее, многие веб-мастера не спешат убирать их из обихода. В своих блогах они аргументируют это просто — принципы поиска все время меняются, и игнорируемый сейчас keywords через несколько лет может вновь стать обязательным элементом. Чем впоследствии в панике пытаться поставить этот мета-тег на тысячи созданных страниц, лучше потихоньку делать все загодя. Ну и, к тому же, в этот тег можно записывать ключевики семантического ядра.

    Ну а по поводу необходимости description и говорить не стоит — от него зависит решение пользователя: переходить по данной ссылке или поискать другую.

    Комментировать

    КОММЕНТАРИИ

    07.01.14 Ответить
    vadim.verg:

    Я пока не берусь за заполнение мета тега keywords. Я очень долго его игнорировал, считая абсолютно бесполезным, но сейчас хочу для своего блога http://vergi.ru прописать его на всех страницах, и чтоб он был красивый и в тему. Так как я стараюсь сделать блог для людей и чтоб поисковики это поняли. По мне этот тег нужен только чтоб поисковики поняли что сайт делают для людей, так как говносайты давно про него забыли. И теперь он наличие его на сайте является так сказать показателем качества сайта

    Это моё личное мнение, оно может со стороны казаться бердовым и надуманным, но мне так охота думать.

    11.11.14 Ответить
    Анна:

    Спасибо за статью, все понятно и ясно!