Основы трекинга. Приватность, аналитика, удобство

Первый пост про основы трекинга зашел на ура, было порядка 7000 прочтений и много вопросов. Потому я продолжаю эту серию, показывая базовое применение трекера в популярных ситуациях.

Сегодня я хочу задеть темы приватности трафика вебмастера, эффективности аналитики и удобства ведения нескольких рекламных кампаний одновременно через трекер. Соответственно, разделим пост на несколько частей.

Показывать буду на основе AdsBridge, а вы уже адаптируйте под свои предпочтения.

Приватность вашего трафика

Честно говоря, я поражаюсь беспечности вебмастеров. В то время, как у каждой партнерской сети есть свой отдел медиабаинга/арбитража (называйте как угодно, смысл не меняется), арбитражники все еще сливают к ним трафик напрямую, прозрачно показывая источник.

Причем знаете что самое интересное, вебмастер же играется с параметрами рекламных сетей, подробно отслеживает эффективность тизеров и площадок, все это анализирует и оптимизирует кампании. И все это прекрасно видно в партнерке, как-нибудь вот так:

stat

Источник – это номер площадки в рекламной сети. И по каждому источнику есть CR, количество конверсий, апрув, короче все вплоть до самого главного показателя – eCPC (заработка на переходе). Отдельные кадры думают, что эта инфа партнерке ничего не скажет, потому что самого источника то не видно. Но это бред собачий, для каждого перехода в любой ПП пишется реферер, в котором как раз и стоит редирект рекламной сети.

Я тут хотел сказать, что отделу арбитража партнерки собрать эту инфу в кучу и начать действовать будет не сложно, но тут на самом деле ничего и собирать не надо – вся ваша красивая связка удобно размещена на одном листе.

Хотелось бы сказать, что я сейчас утрирую, но у меня буквально на прошлой неделе менеджер в партнерке спрашивал откуда я лью, потому что хотел бы и сам попробовать. Хороший парень, я даже рассказал в целом. Но сам факт, что у аккаунта возникают такие вопросы, должен автоматически вызывать у вас решение защититься. Потому что один человек будет вменяемым, а другой подчистую с***дит вашу связку.

А еще вы наверняка встречали ситуацию, когда хорошо льете на оффер, а он вдруг стопается. А вот в Паблере объявы по нему крутятся и крутятся. Что это значит? Догадайтесь сами.

Как обезопаситься? Скрываем реферер

При создании кампании в AdsBridge находим дополнительные настройки включаем «Скрыть ссылку перехода»:

adsbridsds

Домен для скрытия реферера оставляем системный. Чуть ниже я объясню почему это аргумент в вашу пользу.

Рано или поздно к вам обязательно постучится сапорт, чтобы спросить откуда ваш трафик. Дело в том, что каждая партнерка проверяет рефереры конверсий в целях безопасности (и не только), и пустой домен-редирект вроде ab4hr.com наверняка покажется подозрительным.

На этот вопрос нужно отвечать, что вы используете популярный трекер для оптимизации рекламных кампаний, в данном случае AdsBridge, и этот странный домен – официальный системный домен данного трекера. Можно зайти внутрь и посмотреть. На этом обычно разговор заканчивается.

1426157422rukopojatie_1

Но бывает, что вас могут попросить показать свои промо-материалы и источники трафика. Тут нет ничего страшного, но для своей безопасности надо соблюсти несколько правил:

  • промо можно показать, все равно с текущими spy-сервисами найти его труда не составляет;
  • если источник крупный вроде MT, ВК или контекста – можно показать пару очевидных таргетингов/запросов;
  • если источник специфичный, вроде тематических сайтов или конкретных пабликов, показывать нельзя. Покажите похожие на ваши.

Если у вас требуют показать все конкретные промо в конкретных источниках – уходите в другую партнерку, сейчас хорошие офферы есть в нескольких ПП одновременно. Вас пытаются обмануть. Не важно для чего – украсть связку, выполнить странную просьбу рекламодателя, еще что-то… Работать нормально и на больших объемах с этим оффером уже скорее всего не дадут.

И напоследок хочу сказать, что нужно строить человеческие отношения с менеджерами и руководством партнерок. Этот бизнес построен так, что стабильно работающего афилиата обманывать нет смысла, потому что в лайфтайме он принесет партнерке намного больше денег, чем единоразово сп***енная тема, пусть даже и крупная.

Удобство и аналитика

Теперь, когда мы разобрались со скандальной темой, можно перейти к трекингу, как к инструменту для повышения эффективности ваших рекламных кампаний и трудозатрат.

Эффективность

С помощью аналитики вы можете получить о лидах гораздо больше информации, чем дает партнерка.

Например, вы провели через трекер 100к трафика, которые принесли 1000 конверсий. И вот по каждой конверсии вы можете посмотреть устройство, браузер, ось и ее версию, тип подключения и прочую полезную информацию. Трекер все записывает.

2+new.png+2016-02-24+17-15-30

Особенно это актуально в мобайле, потому что параметров там на порядок больше, чем в вебе. Результат – вы поймете оптимальный таргетинг для ваших офферов, будете выкупать, например, только телефоны Samsung на Android 4.3, подключенные по Wi-Fi. Честно говоря, прям настолько узко вряд ли будете, но принцип вы поняли.

Удобство

Если арбитраж – ваша основная работа, ты вы наверняка работаете с десятками партнерок и ведете 5-10 связок одновременно. И вот когда у вас разные рекламные сети с индивидуальными динамическими параметрами, разные партнерские сети со своими параметрами постбека… Когда вам нужно постоянно держать 5 вкладок тизерок и еще несколько партнерок – жить становится муторно.

Трекер позволяет объединить все текущие кампании и значительно упростить создание новых.

Вот так можно смотреть стату по текущим РК в одном месте:

1 new

А что касается создания новых РК – в том же AdsBridge вы можете заготовить часто используемые партнерские сети, источники трафика и офферы. И при создании очередной кампании просто вставлять их. Все параметры подставятся автоматически, повторно ничего вводить не надо.

Заготовка партнерской сети на примере Clickdealer:

adsss

Тут же можно добавить и отслеживание статусов конверсий, фича недавно появилась кстати:

596661afe7

Заготовка рекламной сети на примере Airpush:

airpush

Заготовка оффера:

adsbrrr

Вы потратите полдня на то, чтобы завести в трекер ваши популярные сетки и впредь очень редко будете возвращаться к настройке параметров. Просто при создании РК будете выбирать заготовки. Это реально удобно.

Итог

Если суммировать, при работе с CPM/CPC сетками трекер вам нужен по следующим причинам:

  • анонимизация трафика, защита ваших связок;
  • повышение прибыльности трафика за счет аналитики;
  • удобство ведения большого количества кампаний
  • экономия времени на настройку новых РК.

Причем все это вы будете делать одновременно. Я по-прежнему советую AdsBridge, как SAAS-трекер, который использую сам. Но вы можете юзать любой другой – какой лично вам по душе. Не подумайте что я настаиваю, мне просто нравится, что этот продукт сделан в СНГ, стоит ничего или копейки, а по качеству не уступает мировым решениям. Вот и все.

Надеюсь, этот пост был вам полезен. Буду благодарен за репосты – вашим друзьям инфа наверняка будет в тему. Удачи!

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

25.02.16 Ответить
Алексей:

А почему при сокрытии реферера ты используешь просто «Вкл», а не «Meta-refresh»?

25.02.16 Ответить
Максим:

Этот ab4hr.com заблокирован в том же Яндекс браузере и некоторых антивирусах, предпочёл его заменить на свой, дабы не терять впустую переходы

25.02.16 Ответить
Тим:

А разве через трекер не теряется трафик?

25.02.16 Ответить
Wildo:

@Максим, да, есть такая фигня – они собираются поменять
@Алексей, meta-refresh вообще убирает реферер — он будет пустым. Будто человек просто вбил в адресную строку ссылку партнерскую и сам сделал конверсию. Это один из показателей фрода.

@Тим, теряется 1-2%

25.02.16 Ответить
Apex:

Спасибо, пригодится!

25.02.16 Ответить
Wildo:

@Apex, на здоровье, пригодится обязательно

25.02.16 Ответить
regulator:

а разве не беспечность использовать сами трекеры? Ведь у владельцев тоже могут быть арбитражные отделы которые могут украсть связки.
Спасибо за статью Вадим. Трекер хороший, но в бесплатной версии фиг сокрешь реферер из-за их домена который яндекс блочит

25.02.16 Ответить
Dmitry:

Все, конечно, хорошо. Спасибо за классный материал. НО! Как защититься от работников офиса AdsBridge, которые имеют доступ к вашим данным, знают еще больше, чем любая партнерка, работают за офисную зарплату? ))) Кажется я знаю, кто самые топовые арбитражники рунета )))

Смех смехом, а ведь это вполне возможно.

Поэтому, ИМХО — только свой самописный трекер + хорошие отношения с менеджерами ПП. И все будет в ажуре.

По материалу — со всем остальным полностью согласен

25.02.16 Ответить
Wildo:

@regulator, @Dmitry, да, согласен – это аргументы. Но бизнес построения трекера гораздо меньше предусмативает воровство тем, чем бизнес партнерок и рекламных сетей.

Впрочем, если есть настолько сильные переживания – просто не используйте функционал передачи конверсий. Трафик через трекер будет ходить, а о его результативности никто не узнает. Это уже убирает удобство и эффективность из поста, но дает 100% гарантию сохранности.

25.02.16 Ответить
Khronik:

А если работаешь напрямую?
Т.е.на примере, я работаю в компании которая продает товар. Я отвечаю за трафик с тизерок, имею полный доступ к сайту. Имею полный доступ к заказам. Вижу все ютм метки по каждому.
Нужен ли трекер. чего он может сделать принципиально такого чего не под силу я.метрике?
Ну понятно, что ситуация сейчас как раз как вы описали, 10-ток вкладок ТС, вкладки метрики, црм и тд.

25.02.16 Ответить
Wildo:

@Khronik, больше инфы конкретно о трафике, который совершает конверсии. сплит-тестирование, преленды со статистикой и прочее

25.02.16 Ответить
seoonly.ru:

Ничего себе сколько инфы они сохраняют-))

25.02.16 Ответить
ololo:

Значит от кликдиллера защищаемся, а от адсбридж нет? Интересно девки пляшут.

26.02.16 Ответить
Wildo:

@ololo, выше ответил

26.02.16 Ответить
YK:

А я то, наивный думал, что ПП спрашивает «откуда лью» для проверки чистоты трафика. Честно сказал откуда, оффер через пару дней отключился. Видимо начинающему нефиг делать в арбитраже..

28.02.16 Ответить
Павел:

@ololo, Дело в том, что, если провести нехитрый поиск в гугле, то можно выявить, что и кликдилер и адсбридж принадлежат одному владельцу

29.02.16 Ответить
Wildo:

@Павел, а откуда инфа? Я не знал, интересно

03.03.16 Ответить
wowka:

По-моему использовать SAAS решение — это плохая идея. Только ставить на свой хостинг. При этом (не сочтите за параноика) проверять, не отправляет ли поставленный вами трекер какие-то данные на какие-то левые IP/домены.
Реферер конечно менять — на свой, о чем говорить сетке, если спросят.

05.03.16 Ответить
Влад:

Вадим, ты еще раздаешь инвайты на http://juddy.biz/? Уже второй месяц хочу получить, а все никак не могу

10.03.16 Ответить
Wildo:

@Влад, напиши на почту, тем кто собирается работать — даю

10.03.16 Ответить
Wildo:

@wowka, да, на свой хостинг лучше. Но тогда брать IMT какой-нибудь за много денег, чтобы был проверенный бренд.

28.04.16 Ответить
Indigo:

Вопрос. Как относятся к трекерам стороны процесса? Стоит ли при добавлении площадки на агрегатор или добавлении кампании на площадку честно указывать, что трафик идет через трекер? (CPATracker на своем домене) Или скромно умолчать? Не будет ли потом проблем с этим?
Ну вроде как скрываешь источник трафика, значит есть что скрывать…

29.04.16 Ответить
Wildo:

@Indigo, можно, это не проблема вообще