Категории офферов в СРА-сетях

С  точки  зрения  партнерских  программ, офферы – это создаваемые рекламодателями предложения, в результате которых они получают необходимые действия со стороны потенциальных клиентов.

Эти предложения продвигаются web-мастерами за определенное вознаграждение, которое выплачивается при достижении условий, оговоренных в оффере.

Вознаграждение может быть фиксированным (применяется в основном для офферов, не требующих от клиента внесения оплаты) или выраженным в процентах от стоимости товара/услуги. Например: оплата за регистрацию пользователей от 18 до 21 года на сайте знакомств eDarling RU начисляется web-мастерам в размере 10 рублей, а за лиц в возрасте от 22 до 27 лет — 30 рублей (фиксированная оплата); в интернет-магазине Lamoda RU начисляется вознаграждение 15% от стоимости оплаченного заказа.

Условия оффера могут требовать как продажи продукта конечному потребителю, так и выполнения других действий, осуществляемых пользователями интернета: регистрация на сайте рекламодателя, скачивание книги, подписка на почтовую рассылку и т.д.

СРА-сети – инструмент для продвижения офферов

Офферы размещают в СРА-сетях – компаниях, выступающих посредниками между web-мастерами и рекламодателями. СРА – вид рекламы, подразумевающей плату за определенные действия, в отличии от контекстной или баннерной рекламы, где оплачивается количество кликов по объявлению или его показов. Такая модель позволяет получить рекламодателю только заинтересованных и подготовленных посетителей (целевую аудиторию). Большую часть рисков, связанных с продвижением, берет на себя web-мастер.

СРА-сеть для рекламодателей это:

• статистические данные о количестве партнеров;
• произведенные пользователями действия;
• модерация рекламных площадок;
• контроль рекламного бюджета и многое другое.

Web-мастерам в СРА-сети предоставляются аналитические данные:

• коэффициент конверсии (CR);
• средний заработок с одного перехода (еСРС);
• время жизни cookies (привязка пользователя к кампании);
• процент подтверждения действий (если это требуется для проведения выплат по офферу) и т.д.

Перечень предоставляемых данных отличается в различных СРА-сетях, но в обязательном порядке оговаривается качество целевого действия и сумма вознаграждения. Часто указывают географию продвижения и разрешенные способы (e-mail, социальные сети, виды рекламы, тематические сайты и т.д.), устанавливают ограничения на применение определенных слов, изображений или информации, которую можно предоставлять пользователям. Все это позволяет выбрать подходящий оффер, оценить его рентабельность и определить методику продвижения.

Сравнительные характеристики СРА-сетей

При выборе СРА-сети для работы, необходимо учитывать различные факторы: способ оплаты, география трафика, количество программ, категории офферов, сумма минимальных выплат. Важнейшими являются  авторитет сети, количество офферов, оперативность и качество службы поддержки.

По количеству партнерских программ одной из крупнейших является сеть Admitad (свыше 400 офферов).

Немного меньше офферов  — 329 (на 07.07.2014) — в партнерской сети ActionPay. Но здесь минимальная сумма вывода заработанных средств — 30 рублей (в Admitad — 300руб.). Чем ниже этот показатель, тем быстрее и при меньшей эффективности работы можно получить вознаграждение (для кого это важно).

Партнерка AD1 имеет около 300 офферов, отличную службу поддержки и технические решения.

Категории офферов

Офферы в СРА-сетях, в зависимости от предлагаемого продукта, тематики, целевой аудитории, источника трафика, делятся на категории:

• мобильные
• страховые
• игровые
• финансовые
• образовательные
• банковские и др.

Игровой трафик: офферы с высокой отдачей

Игровые офферы – популярнейшая тема многих web-мастеров и арбитражников, особенно новичков. Здесь, чаще всего, оплату производят за активность игрока, зарегистрировавшегося по ссылке, в течение установленного периода времени: достижение определенного уровня в игре, пополнение баланса и т.д. Реже платят за факт регистрации.

Большинство СРА-сетей предлагают десятки игровых офферов, во многих требуется пройти модерацию площадки перед подключением. Поэтому, для активной работы, создаются тематические сайты и лендинги. Лить трафик напрямую на игру – менее эффективно, даже если это допускается условиями партнерки. Порог минимальных выплат начинается с 30 рублей.

Банковские и финансовые офферы – высокодоходная ниша

Банковские и финансовые офферы считаются одной из самых высокодоходных ниш партнерского бизнеса. Но для входа в нее требуется солидный бюджет, исчисляемый сотнями тысяч рублей. Несмотря на это, банковские и финансовые офферы – тематика конкурентная.

Здесь платят за оформление заявки на выдачу кредита, получение кредитной карты, вклады и многое другое. В большинстве случаев требуется подтверждение действия (например, одобрение заявки). Доступ к наиболее выгодным офферам открывается только web-мастерам с высоким статусом. Также, устанавливаются лимиты на минимальные суммы вкладов и запрашиваемых кредитных средств.

Мобильные офферы — специфический вид предложений

Мобильные офферы – сравнительно не освоенная и развивающаяся ниша. Количество пользователей мобильного интернета увеличивается с каждым годом. По прогнозам, до конца текущего года число пользователей интернета в мире достигнет 3 млрд человек, абонентов мобильной связи – 7 млрд. Свыше 20% мобильных устройств используют их, в основном, для выхода в интернет. Большому скачку роста трафика мобильной передачи данных способствует распространение смартфонов и планшетных компьютеров. Эти цифры говорят сами за себя!

Мобильные офферы оптимизированы под мобильный трафик. Необходимо помнить, что пользователи мобильного интернета ограничены в возможностях (в связи с невысокой скоростью) и имеют несколько другие интересы, в отличие от пользователей «большого» интернета.

Здесь наибольшей популярностью пользуются офферы, связанные с установкой мобильных приложений, подписками на мобильный контент, генерацией лидов. В некоторых случаях требуется подтверждение действия: запуск приложения после его установки; по результатам установки определенного числа приложений должны производиться продажи (иначе придется отключить трафик).

Офферы — хороший вариант интернет-зароботка на арбитраже трафика или для монетизации сайта. В зависимости от выбранного варианта и стратегии потребуются минимальные капиталловложения (хотя, в некоторых случаях, они могут выражаться десятками и сотнями тысяч рублей). Но самое основное — это практика.