Кейс. Часы «Дизель» с FB+Instagram по CPA формату

Эта история интересна в первую очередь сливом по CPA-стратегии с Facebook.

В какой-то момент в Паблере стала заметна реклама часов Diesel Brave из М1, открутка плотно шла везде – в МТ, ФБ, инсте и пабликах. Причем тенденция указывала на будущий рост трафика, т.к. креативы были свежие, но уже откручивались стабильно более 3 дней. К гадалке не ходи, надо вклиниваться и лить.

Примеры промо из паблера:

b1 Кейс. Часы "Дизель" с FB+Instagram по CPA формату

Безымянный2 Кейс. Часы "Дизель" с FB+Instagram по CPA формату

Было решено пробовать с инсты+фб и затестить модель оплаты — конверсии на сайте. Честно говоря, было интересно больше для эксперимента. Поначалу не верили что сконвертит, и будет объем.

Безымянный3 Кейс. Часы "Дизель" с FB+Instagram по CPA формату

Подробнее про работу по стратегии CPA можно прочитать в справке FB. В ПП пиксель настраивается при генерации ссылки, нужно просто вставить часть кода в строку, и пиксель поместится на ваш лендинг.

Промо-материалы

Основной формат для товарки – это видео, и эта история – не исключение. Нарезали видосов с часами Diesel, если вам лень – в паблере уже можно натырить. Пример промо:

Безымянный5 Кейс. Часы "Дизель" с FB+Instagram по CPA формату

CTR в среднем был 1,16-1,50. Цена клика – 10-11 рублей.

На каждый креатив открутилось по 250 рублей, и этих данных уже было достаточно чтобы выделить промо, которые явно дают профит и выходят в плюс. Их оставили, шлаковые промо отрубили. ROI получился примерно 150% на старте, что в нынешней товарке большая редкость.

Таргетинг:

  • пол – мужчины;
  • возраст — 18-50, позже 18-24 отрубили из-за плохого конверта;
  • гео – РФ (других гео просто не было, КЗ и УА было бы интересно на этом оффере).

Результаты

Траф сливался с 18 ноября по 1 декабря. Вот цифры:

  • Расход: 284 145 руб.
  • Доход: 557 460 руб.
  • Профит: 273 315 руб.

Безымянный4 Кейс. Часы "Дизель" с FB+Instagram по CPA формату

В текущих реалиях рассчитывали на апрув в 50%, но М1 тут порадовали (хз их КЦ прозванивал или нет). 66% – это отлично.

Аудитория была охвачена практически полностью, а после слива аккаунт забанили. В данный момент решаем проблему покупкой готовых, отлежавшихся аккаунтов FB. Свежереги нынче ни о чем.

На этом всё. Закупка трафа по СРА сейчас то заводится, то нет. Но в целом опыт вышел интересный, казалось бы халявный формат и скорее всего не заработает, а в итоге зашло.

Комментировать

КОММЕНТАРИИ

11.01.17 Ответить
Buzz:

все, можно в этот формат не идти))

11.01.17 Ответить
Иван Калина:

Как сейчас акки ФБ фармить?

11.01.17 Ответить
Wildo:

@Иван Калина, мы льем темы, которые не банят)

@Buzz, за неделю все забудут

11.01.17 Ответить
seoonly.ru:

А часы на вид крутые-)

11.01.17 Ответить
Данил:

Киви или карта?

12.01.17 Ответить
Olga:

Вроде нельзя скидки больше 50% использовать в товарке в фб? Как так

12.01.17 Ответить
Михаил:

Спасибо за кейс. Два вопроса:
1. Заметили ли вы улучшение конверсии с течением кампании на fb? То есть, правда ли, что алгоритмы обучаются на большем объеме данных.
2. Какой был relevance score у лучших объявлений, если не секрет?

12.01.17 Ответить
Серж:

А готовые отлежавшиеся акки это что такое? С подтвержденым телефоном документами друзьями и заполненнм профилем?

12.01.17 Ответить
Александр:

А за что забанили?

13.01.17 Ответить
Питер Паркер:

За что бан был? Разве нельзя рекламить часы, помаду, бритву в таргете ФБ и Инсты?

15.01.17 Ответить
Toni:

клоаку юзали? какую? или отлежав. акка достаточно…?