Данный пост посвящен тем, кто стремится к повышению дохода с Google Adsense. В последнее время можно заметить, что биды  несколько ослабли, и прибыль веб-мастеров, соответственно, тоже. В этом помочь я не смогу, а вот повысить количество кликов вполне. Думаю, каждый для себя что-нибудь подчеркнет. Обратите внимание на то, что это не обучающий пост, здесь нет абсолютной истины. Но есть много деталей, которые в общей сложности играют роковую роль.

Суть статьи — заставить вас пройтись по своим сайтам и проверить все ли хорошо с рекламными блоками.

Внешний вид

Границы должны вливаться в фон. Это, наверное, самое простое и очевидное правило, которое в сети трактуют уже годами. К примеру, если у вас специфический коричневый фон, то границы рекламного блока должны быть такими же. Некоторые осложнения вызывают градиенты, которые сейчас используются очень широко: подбирайте на глаз, но не выходя за основной оттенок.

Сопоставьте цветовые схемы объявления и сайта. Если ваши страницы имеют белый фон и содержат серые границы, сделайте объявление аналогичным. Таким образом, рекламный блок не будет назойливым и вольется в общую картину. С другой стороны, многие практикуют радужную яркость, чтобы увеличить конверсию. Если уж решили зарабатывать агрессивно, то есть в ущерб проекту, клепайте и тексты синонимайзером. Да чего уж там, с таким настроем вам и дизайн не нужен, постройте его из блоков рекламы. А я же говорю о хорошем сайте, владелец которого не имеет садистских наклонностей.

Интегрируйте в фон тематические изображения. Данный метод лучше всего работает на блогах и развлекательных порталах, которые часто вмещают в себя много графики. К примеру, если у вас сайт о фототехнике, включите в фон вертикально расположенный объектив, а на него уже объявление с, как правило, черными границами и светлым текстом.

Выбирайте шрифт согласно странице. Да, это очень очевидно, но многие дизайнеры утверждают, что обычный черный шрифт не настолько универсален, как принято думать. Вот посмотрите на шрифт моего блога, дизайнер был готов мне голову за него откусить, потому что по всем правилам он подходит оптимально. Абсолютно черный смотрелся бы значительно хуже. Все это к тому, что лучше потратить лишних 3 минуты и выбрать оптимальный вариант.

Размер шрифта объявлений должен быть визуально сопоставим с размером шрифта на сайте. Если есть существенное различие, количество кликов понизится, если размер на сайте больше, рекламный блок просто заметен не будет визуально.

Увеличьте немного размер шрифта в объявлении. Таким образом, рекламный блок станет более заметным, но все же неназойливым.

Сделайте заголовок объявления такого же цвета, как и заголовки статей на страницах. Приходя на ваш сайт, посетитель обычно распознает заголовки, но так происходит не всегда. Довольно часто человек думает, что рекламный блок — это часть конкретного сайта, кликает и переходит на нужную ему страницу, не подозревая, что только что воспользовался рекламой.

Старайтесь не использовать закругленные углы. В 90% случаев квадратные углы привлекают больше внимания и кликов. В качестве исключения может выступить только тот сайт, на котором все блоки сделаны закругленными.

Следите за контрастом. Фон объявления должен быть как можно светлее, чтобы заголовок и границы выделялись. К тому же, пользователи всегда расположены к светлым фоновым тонам. Особенно, если ваш сайт сам по себе темный, следует выбрать наиболее светлый оттенок основного цвета. Это очень существенно влияет на конверсию.

На используйте стандартные палитры Adsense. Логика руководит этим советом. Миллионы сайтов зарабатывают в эдсенс, и большинство из них используют стандартные средства. У серферов уже образовался «фильтр» на такие вещи.  Вам не нужно быть талантливым дизайнером, просто старайтесь отличиться от стереотипа. В меру, естественно.

Размещение

Размещайте рекламу возле основного контента. Посетители, естественно, заинтересованы в контенте, потому размещение объявлений в его пределах увеличит количество реальных просмотров и кликов.

Реклама наиболее эффективна на левой стороне страницы. Мы всегда смотрим слева направо во время чтения чего-либо, соответственно, реклама слева будет более заметной визуально.

Разместите изображения вокруг рекламы. Способ древний, но его использовать очень полезно, если основой сайт есть не текст, а изображения. В рунете это эффективно для варезников.

Повесьте блок близко к основным ключевым словам. Всем известно, что размещая объявления Гугл анализирует контент, после чего выбирает основные ключевые слова с помощью технологии LSI, которую я уже описывал. Так вот, следует повесить объявление возле точки сбора важного текста.

Устанавливайте рекламные блоки в верхней части сайта. Несмотря на популярность мониторов с высоким разрешением, многие люди все еще не видят большую часть сайта, на котором находятся. Естественно, не все скролят вниз. Чтобы максимизировать количество кликов, размещайте рекламу сверху.

Не суйте объявления в футер. Это встречается очень часто в нынешнее время, особенно на всяких форумах. Полный ведь идиотизм, кликов будет как кот наплакал, а вот общий вид подпортится.

Разъединяйте блоки контентом. В этом мире хватает веб-мастеров, которые делают два блока подряд, любой сайт сразу станет похож на какой-нибудь дорвей. Это, кстати, еще и поисковая пессимизация серьезная довольно.

Размер

«Доску почета» работает лучше всего вверху страницы. Вообще, размещать нужно в правой части, т.к. в левой должен быть логотип. Советую исключить текст, а пропускать только баннеры (то есть изображения).

Баннер 468х60 наиболее конвертабелен под хэдером. Да, прямо под хэдером. Отлично ведут себя как текстовые, так и графические объявления.

Горизонтальный список ссылок выгоден под под шапкой. Длинный 728х15 вариант получает множество кликов на самом деле, а самое главное, что очень стабильно.

Квадратные блоки ссылок следует размещать в сайдбаре. Они должен соответствовать формату виджетов. Если у вас не получается подогнать ссылочный блок под сайдбар, подгоните сайдбар под него. Также не забудьте сделать стиль ссылок таким же, как на самой странице.

Большой и средний прямоугольники рекомендуется ставить среди контента. Чтобы достичь максимума кликов, попробуйте один из указанных вариантов среди текста, желательно слева. Это, кстати, наиболее применимая оптимизация adsense.

Небоскребы вставьте в сайдбар. Если под основным контентом собралось приличное количество места, вставьте небоскреб. Но учтите, что текст много внимания не привлечет, используйте графику.

Тип

Графические Объявления получают в 2 раза больше кликов на развлекательных сайтах. Под последними я имею ввиду проекты, основной контент которых — это видео и фотографии. Здесь текст против баннера, как каратист против джедая.

Текстовая реклама эффективна, когда интегрирована в контент. Если вы пишете много, то есть текст занимает основную часть всего сайта, то не ленитесь, вставьте текстовый блок эдсенс. Это, наверное, единственное место, где бегун предпочтителен, т.к. прямо в слова вставляет рекламу. Но сейчас не о нем.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Система Adsense очень непредсказуема, иногда можно получить нерелевантные объявления, что будет очень страшно. Именно поэтому нужно сначала пробовать, а потом запускать весь механизм. К примеру, есть у вас в посте фотография Рианны, а слева объявление «почта Рианны». Как думаете, сколько будет кликов?

В общем, графические баннеры получают больше внимания. Даже если вы хотите привлечь внимание к самому контенту, интересные баннеры могут в этом помочь. Я всегда считал, что баннер — это не только прибыль, а и показатель авторитетности ресурса. И уже не говорю о влиянии на общий дизайн.

Аналитика (на основе Google Analytics)

Делайте для каждого объявления отдельный канал. Если вы не используете отдельную статистику по блокам, то очень многое теряете. Главный принцип увеличения прибыли именно в аналитике и слежении за работой конкретных объявлений. После этого уже предпринимаются действия для оптимизации.

Интегрируйте ваш Adsense аккаунт в Analytics. Если вы еще этого не сделали, в меню эдсенса есть ссылка на создание учетки в аналитиксе. Комбинация очень удобная для анализа.

Обратите внимание на страницы, которые приносят больше дохода, чем другие. Присмотритесь, поймите почему так и сделайте выводы, которые нужно проявить на всех остальных страницах.

Узнайте какой тип трафика приносит основную прибыль. Почти всегда это поисковые системы, так как люди каждый день новые. Определите ключевые фразы, по которым переходят, и инвестируйте немного денег в ссылки и статьи. Через месяц-другой будет видно, стоило ли оно того.

Проследите источники трафика. У Аналитикс есть такая возможность, пытайтесь добавить переходы с реферальных ресурсов. Это уже по части SMO. Но если вышло первоначально, всегда можно развиваться дальше.

Переместите рекламу на наиболее кликабельные страницы. Website analyzer показывает где кликают больше всего. Добавьте туда рекламы и получите дополнительный доход.

Дизайн сайта

Не переусердствуйте с дизайном. Конверсия существенно понизится, если ваш дизайн является слишком насыщенным. Чем проще, тем лучше.

Фон желательно сделать светлым, идеально — белым. Все вокруг говорят, что нужно давать посетителю то, за чем он пришел. Текст воспринимается на белом фоне комфортно, не мучайте серферов.

Сымитируйте стиль блока ссылок Adsense. Это не очень этично, но кликов будет много. Даже начинающий веб-мастер сможет сделать сайдбар в стандартном стиле Эдсенс. Таким образом рекламные ссылки затеряются среди навигации и других виджетов.

Вне категорий

Показывайте рекламу только серчерам. Вариантов много, покажу на примере WordPress. Вставьте данный следующее перед и после вашего adsense-кода:

ref = $_SERVER["HTTP_REFERER"];
f (strpos($ref, “google”)!==false)
?>
Google Adsense Code Here]
?php } ?>

Ищите дорогие биды. Для этого вам необходимо открыть инструмент для подсказки ключевых слов и проанализировать среднюю цену клика. Включайте фильтры для объявлений дешевле 0,05$. Можно посерфить и найти большие списки для этой цели. В последний раз видел, кажется, на форуме маулнета.

И последнее, не вешайте Adsense на новые сайты. Я уже писал о том, как Гугл анализирует новые сайты. Если сразу будет замечена реклама, а свою он уже точно определит, то возможна долгосрочная пессимизация. В этом бизнесе не бывает быстрых денег.

В качестве заключения хочу подметить, что не стоит использовать все эти советы вместе (особенно касается категории «размер»), так как каждый сайт индивидуален. Выбирайте и оптимизируйте то, что подходит лично вам.

© Вайлдомэн | Комментариев: 139 | Добавить комментарий

Тематическое соответствие

Насколько удачно организован контент? Если Вы размещаете большое количество рекламы и множество ключевых слов различных тематик, то у вас явные проблемы.  Например, пользователь ищет себе кондиционер, а получает информацию о холодильниках. Естественно, он разворачивается и уходит. Делайте страницы, которые узко направлены на определенный товар или услугу.

Дизайн

Насколько хорошо выглядит Ваш сайт? Проанализируйте свои страницы, начиная с идеологической концепции и заканчивая такими деталями исполнения, как шрифт и кадрирование изображений.  Они привлекательны? Ведь на большинство людей, которые кликают на Ваши рекламные объявления, влияет первое впечатление от страницы. А если она не вызывает никаких эмоций, то и реакция будет пассивной. Хотя, иногда сайты бывают настолько неинтересными, что просто хочется кликнуть на объявление с мыслью «Сгинь долой». Но на такую психологическую уловку лучше не делать ставку.

Захотелось сменить облик своего творения? Нет, сейчас не нужно лезть в поисковик доставать из кармана последние деньги и искать последний кряк покупать Photoshop. Вы этим ничего не добьетесь. Ведь веб-дизайн – это не только искусство, а и целая наука, о которой написана не одна сотня книг.

Взамен этого, постарайтесь найти талантливого дизайнера, который сможет сделать страницы действительно привлекательными. Девяносто пять процентов начинающих вебмастеров сразу подумали о финансовой стороне вопроса. На самом деле, есть несколько вариантов. Самый дешевый из них – это переработка уже существующего шаблона. А где же уникальность? Да она будет, хотя говорить о таких вещах в 2009 году неприлично. Оптимальный совет: походите по англоязычным сайтам, найдите подходящий вариант и покажите дизайнеру. Ему будет намного легче перерисовать и подправить под Вас рисунок, чем выдумывать заново концепцию. А ещё лучше подобрать несколько вариантов и слепить из них пряник.  Если же финансы не поют романсы, то можно обратиться на биржу фрилансеров, где за Ваш проект ещё и подерутся. Спрос рождает конкуренцию, а там она заставляет снижать ценовую планку в разы. Качество работ растет обратно пропорционально, что не может не радовать.

Насыщенность

Насколько познавательны и полезны статьи на страницах Вашего сайта? Пользователи не любят мыло и маркетинговые уловки, в которых описание одного и того же события содержится на десяти страницах. Излагайте необходимые им матералы понятливо и со вкусом. Детализированного названия недостаточно для получения максимального эффекта.

Но это не значит, что нужно вываливать тонну текста. Лучше использовать мульти-шаговую систему навигации. Как это? Хотел рассказать теоретически, но лучше покажу на примере: «Серчеру нужен компьютер. Попадает он на сайт производителя по запросу «Компьютер купить». Читает статью об общих характеристиках и направлениях вычислительного оборудования. В конце статьи, после общего ознакомления, видит 3 ссылки для углубления: «студенту», «бизнесмену» и «домохозяйке». Если выбрать «студенту», то будет оптимизированный бюджетный вариант, направленный на графическую производительность, чтобы и поиграть, и реферат сделать. Домохозяйке, как правило, нужен розовый ноутбук с блёсточками, и обязательно, чтобы кнопочки светились красным цветом. Ну а бизнесмен нуждается в строгом, стильном и легком аппарате, который готов работать с офисными программами, и не более того. Человек нажимает на кнопку и получает индивидуальный результат, что очень и очень важно. »

Будьте уверены, после этого Ваш сайт добавят в закладки.

Свежесть

Как часто Вы посещаете годовалые страницы и вселяете в них новую жизнь? Если этого не делать, информация устареет, то есть станет бесполезной. Вам нужны такие мысли со стороны людей? Нет худшей возможности повредить бизнес, чем поведать читателю данные, которые обросли мохом.

Контент и предложения должны быть современными, за этим стоит следить, скажем, ежемесячно. С другой стороны, есть большая зависимость от направления проекта, ведь если Вы владеете библиотекой, то обновлять записи, по крайней мере, глупо.

Соблюдение свежести – это не только контроль старых материалов. Ваши читатели должны идти в ногу со временем, потому все, как минимум, глобальные новости сферы необходимо размещать как можно быстрее, чтобы за информацией ходили к Вам, а не на лавочку через дорогу. Как итог: чтобы держать пользователей в заинтересованном состоянии, обязательно нужно быть заинтересованным самому. Потому, если Вам не нравится изначально род деятельности, даже и не начинайте.

Интерактивность

Многие до сих пор используют черствые тексты и сухие картинки. А как Вы привлекаете внимание аудитории? В век Youtube видео может быть отличным путем в создании хороших взаимоотношений. Flash или AJAX виджеты позволяют размещать рекламу в новом, более привлекательном порядке. Многие видели баннер, где нужно кликать мышкой по солдату для быстрого отжимания. Как только индикатор доходит до нужной точки, и юзер побеждает соперника, открывается страница с этой игрой. Что мы от этого получаем? Трафик доволен, реклама оправдана, положительный эффект есть для обеих сторон. Если есть возможность, создавайте тематические приложения в социальных сетях, в рунете модно это делать в vkontakte.ru. Будьте со своим посетителем везде.

Данные методы способны поднять социальную восприимчивость конечного пользователя, что спровоцирует человеческий контакт, а не обычную систему «нашел-ушел-забыл».

Скорость загрузки

Как долго грузится Ваша страница? А Вы знали, что среднестатистический пользователь Интернет не ждет загрузки сайта более пяти секунд? Естественно, что у большинства вебмастеров не хватит знаний для технической оптимизации своих проектов. Здесь повторяется ситуация с дизайнером, лучше всё-таки найти сисадмина, который разбирается в вопросе и не сделает хуже (а я с этим неоднократно сталкивался за период работы). Самое простое, что можно сделать:

• сжать html и css файлы c помощью архивирования gzip;
• включить css в итоговый html, это позволит сократить количество запросов к серверу;
• включить кеширование статических файлов. Это значит, что пользователь заходит, сжирает себе в браузер картинки, CSS, JS и мультимедиа файлы и при втором заходе загружается значительно меньшее количество ресурсов;
• устранить дублирование запросов к серверу, если оно имеет место;

Это взято с очень полезного сервиса, который меня не раз выручал.

Повышение конверсии

Поддерживать высокий уровень конверсии можно, но для разных ниш рекламы действия различны. Потому я и решил описать работу с самым популярным видом рекламы – контекст. Допустим, люди попадают на главную страницу. Каждый десятый кликает на рекламное объявление. Думаю, такой рейт в рунете хорош. Но что же мы будем делать с остальными 90%, которые не перешли по рекламной ссылке? Для больших сайтов необходимо поддерживать позитивное восприятие бренда. Когда человек начинает доверять – реклама не кажется столь противной. А некоторые просто забывают о жадности,  даже понимая, что приносят доход другому человеку. Кто-то видел, как на сайте с попапами в каждом углу, люди кликают на рекламный текст/баннер? Вот я ни разу. И не представляю как это возможно. Полное отвращение.

Размещайте на основных страницах только качественный значительный контент, чтобы опять же войти в доверие и получить лепту уважения. Следует, также, поработать с мульти-шаговой (3 пункт) системой, чтобы понять какой именно трафик хорошо конвертится на сайте.

Я не указывал стандартные методы типа выбора места для контекстного блока, потому что концепция дизайна всегда индивидуальна.

Первоначально, это провернуть тяжело, слишком много аналитики. Но любое искусство, как известно, оттачивается

Идеологическая смелость

Страницы Вашего лэндинга заряжены новыми идеями и смелыми решениями, или же они тусклые и стереотипные? Вы всегда можете попробовать на новом сайте какой-то дикий информационный или рекламный эксперемент. Почему бы и нет? Как любят говорить русские: «гулять, так гулять». Варианта два: провал или успех. Поиграем в лотерею? J Лично я уже привык к таким условиям. Просто представьте, что посетитель клацает на объявления и баннеры Ваших конкурентов только потому, что они раньше вошли на рынок. Чтобы привлечь людей к себе, нужно пробовать персональную разработку. Да, это может вызвать отвращение в какой-то мере, но на этом жизнь не заканчивается. Не будьте обычными. Звучит немного по-кийосаковски, но за Вас новый рынок никто не откроет.

Заключение

Скотт Бринкер сделал колесо развития для отслеживания изменений. Каждая характеристика делится на 10 пунктов, оцените свой сайт адекватно и получите фигуру. Обновляйте цепочку после каких-либо изменений.

© Вайлдомэн | Комментариев: 15 | Добавить комментарий