В реальности же существуют иные показатели, которым изначально не придают серьезное значение. Речь идет об авторитетности и трасте. Но что означают эти характеристики?

Общественный авторитет ведет к лояльности Google

В целом, авторитет – это склонность ваших клиентов осознанно покупать услугу или товар в состоянии абсолютной уверенности и безопасности. Добиться этого, особенно в нынешних условиях, довольно тяжело. Но счас не об этом.

Если ваш ресурс является признанным в своей нише, то не сомневайтесь, что и Гугл отнесется к нему так же. То есть, если вы блогер, то ссылка с дневника Димка существенно поможет в продвижении. Почему так: на него ссылаются нишевые ресурсы, таким образом прокачиваются страницы, устраивая своеобразный тематический хаб.
Существует скрытый уровень траста, который начинается с его отсутствия и заканчивается максимальным признанием. Логически следует сделать вывод, что чем больше у вас траста, тем выше позиции.
Основное влияние оказывают следующие факторы:

• доменная зона (в качестве примера возьмем зону .gov против .info. Естественно, причин «уважать» государственную организацию куда больше, чем информационный сайт);
• количество и качество ссылок;
• трафик;

Дорогой Google… Почему ты веришь?

Я считаю, что самый важный фактор – это входящие ссылки, а вернее их источники. На западе мелькают мысли о том, что Гугл обзавелся каталогом доверенных сайтов. Если такой своеобразный каталог действительно существует, то находится на уровне ЯК, то есть помогает по всем параметрам продвижения.
Патрик Элтофт как-то заявил: “траст – это причина появления высоких позиций по наиболее конкурентным запросам, имея только оптимизированную под них страницу. Сайты типа Википедии и Ленты не нуждаются в ссылочной массе, так как Гугл относится к ним настолько лояльно, что переживать о поисковой оптимизации просто не нужно.”
Единственная проблема траста заключается в отсутствии научного фактора. Приходится пробовать и угадывать, а на это уходит не один месяц. Люди, которым удалось понять алгоритм, о нем, само собой, не разговаривают.
Чтобы не мусолить воду, перейдем к влияющим на траст характеристикам, которые уже исследованы на западе.

Негативные факторы

Покупка и продажа ссылок

Принято полагать, что все ссылки имеют индивидуальный негативный и позитивный вес. Давайте оценим ссылку с Ленты в +10000 очков, а сплог на блогоспоте в -100. В таком сражении вы получите результат в размере 9900 очков. Здесь основная проблема рунета заключается в продаже ссылок. Когда сайт начинает продавать много линков, эти самые очки перетекают с позитива в негатив и тем самым понижают позиции вашего сайта. Веду к тому, что не стоит гнаться за количеством, лучше взять поменьше хороших ссылок и проверять сайты-доноры ежемесячно. В ином случае не рассчитывайте на долгосрочные позиции в топах. Мистер Каттс в последнее зачастил с заявляниями о своем бережном и тщательном отношении к продажным ссылкам. Сейчас стоит только купить «правильную» ссылку в «нужном» месте, и сайт свалится за ночь. В рунете, благо, этого еще нет.

Плохие соседи

Если на вас ссылаются некачественные проекты, пусть даже естественно, не удивляйтесь, если появятся проблемы с поднятием позиций. Старайтесь избегать плохих партнеров.

Спам комментариями

Вы купили себе спамилку популярных движков и уже зарядили базу? Можно начинать отсчет, поисковая ракета обязательно взлетит. Только, простите, попой к верху. Оставьте это занятие, если зарабываете на хороших сайтах.

Неестественный рост ссылочной массы

Я счас не о сотне ссылок с твиттера и десяти тысячах посетителей в итоге. Речь идет о появлении 10000 обраток на одну страницу нового домена. Старайтесь придерживаться умеренной тактики продвижения.

Недостаток разнообразия

На ваш сайт ссылаются друзья и другие ваши проекты или источники различны, ибо контент увлекательный?

Некачественный контент

Дублированные, синонимизированные и прочие ужасные тексты провоцируют падение позиций, что не должно быть странным. Самое интересное, что все об этом пишут, но никто не делает. Неужели лучше склепать 20 говносайтов, чем 2 хороших?
Из этого можно сделать вывод, что внимание следует акцентировать на естественности.

Позитивные факторы

Трафик

Количество посещений прямо пропорционально сказывается на трасте, ведь первоначально люди его и определяют. В буржуйнете для анализа используется Alexa Rank, у нас пока вряд ли. Но всему свое время.
Известно, что Гугл мониторит клики на страницах выдачи, но откуда нам знать, что не черпаются данные из Google Analytics, FeedBurner и поискового тулбара? Грех не использовать такие возможности, пусть они и приватные со стороны пользователя.
Основные показатели трафа:

• Количество – как много людей посещают ваш сайт?
• Рост – есть ли органическое увеличение аудитории?
• Последовательность – ваш трафик увеличивается с нуля до тысячи, а потом назад без явной причины?

Гугл, конечно, знает что и как происходит с поисковой машиной, потому если дать сайту незаслуженный траст, это скажется на поведении пользователя. То есть, в большинстве случаев пользователь вернется на страницу поиска и пойдет смотреть следующие результаты, ведь первый оказался плохим. Есть еще такое понятие, как Brand Search (брендовый поиск), но ежу понятно, что на запрос BMW поисковая машина выдаст официальный сайт всем известной компании.

Ссылки

Существует небольшое разделение влиятельных источников по категориям.
Директории (ЯК, DMOZ, Yahoo, Mail.ru) – некоторые каталоги являются безоговорочно доверенными. Впрочем, вы основные и так знаете, сколько уже каши перемешали.
Авторитеты. Перечислять смысла не вижу, лучше выделить по категориям:

• Бывалые издания;
• Инновационные издания;
• Социальные голосования и новости;
• Социальные сети;
• Авторитетные блоги;
• Компании;

Другие ссылочные факторы

Тема. Есть ли тематическое соответствие?
«Трастосила» . Можно ли назвать ссылающийся сайт доверенным?
Возраст. Домены-сидеры стары, как интернет, или вчера зарегистрированы?
Расположение. Ссылки в сайдбаре и футере вряд ли будут более трастовыми, чем в те, которые расположены в контенте. Многие почему-то думают, что все наоборот.
Анкор. Если вы до сих пор думаете, что Гугл можно приятно удивить тремя сотнями ссылок с одинаковым анкором, то очень ошибаетесь. Используйте синонимы и вариации необходимой ключевой фразы.

Домен

Как вы уже заметили выше, домен сам по себе вызывает либо позитивную, либо негативную трастовую реакцию. И мы говорим не о наличии ключевых слов в самом домене. Здесь роль играет регистрационная информация.
Возраст. Годовалые домены получают высокий траст из-за длительного онлайна, особенно, если владелец не менялся, а контент не отходил от первоначально заданной тематики.
Период регистрации. Всегда ли вы проплачивали домен вовремя, или все же он был какое-то время оффлайн?
Регистрационные данные. Реальная информация о владельце, или прокси на пару с фейком?

Ваш сайт

Вы ведь хотите пройти через ручную провеку Мэта Каттса, верно? Тот, кто думает в первую очередь о подобных мероприятиях, забывает об истинной цели информационного источника. Ваша главная задача – завоевать посетителя, который будет нагонять траст альтернативно (пункт трафик).
Основноположения:
Контент. Он у вас сочный, оригинальный и качественный? Или эту же информацию можно найти где-то еще?

Приватность и контактная информация. Владеете ли вы информацией, достойной заключения пользовательского соглашения и подобных официальных штук? Или есть что скрывать?
Юзабилити и доступность. Сможет ли среднестатистический посетитель пользоваться вашим сайтом? Как на счет интуитивно продуманного интерфейса?
Обратите внимание на эти характеристики:
Время загрузки. Сайт загрузился, не прошло и века? Серферы любят быстроту.
Время на сайте. Сколько минут посетители проводят за чтением страниц вашего ресурса? Они смотрят одну страницу и уходят, или все-таки остаются для просмотра еще чего-нибудь лакомого? Ясно, что если у вас салатовый дизайн, и текст находится где-то в правой нижней части экрана, то нафиг никому такая радость не нужна. В этом плане следует придерживаться шаблонов.
Адский вопрос от кого-то из работников Google: добавляет ли ваш сайт ценности интернету?

Заключение

Если вы смогли прочитать все, что написано выше, то вынесете для себя основные требования к сайтам:

• Натуральный, естественный рост;
• Ценный и уникальный контент, привлекающий людей после чтения инфы по заданному вопросу;
• Ориентированный на посетителя дизайн.

Как всегда, рекомендую при чтении статьи просматривать свои проекты и заниматься анализом .

Похожие записи:

1. Выход из бана Google
2. Внутренние механизмы Google
3. Наглядное руководство по Google Analytics

© На волне интернет-бизнеса | Комментариев: 26 | Добавить комментарий

После легкой установки вы получите огромное количество информации о посетителях, их целях, и о том, как они вообще к вам попали.

Честно говоря, набор функций ошеломляет нового пользователя, но с помощью этого руководства вы без лишних трудностей сможете использовать все возможности системы.

Шаг 1: Создание учетной записи

Для того, чтобы пользоваться данной услугой, необходимо иметь общий аккаунт Google. Вспомните, скорее всего у вас есть почтовый. Данные от него подойдут для Аналитикса. Не забудьте выбрать русский язык. Далее идем твердыми шагами:

1. Перейдите на сайт Google Analytics;
2. Введите адрес почты и пароль в правом верхнем углу;
3. На следующей странице вам будет предложена регистрация, кликайте;
4. Далее необходимо заполнить нужные поля: url веб-сайта, название аккаунта и настройки времени. Уделите особое внимание названию аккаунта, если работаете с большим количеством проектов. Рекомендую называть именем домена (впрочем, это стандартно);

5. Следующая страница попросит ваше имя, фамилию и страну. Можно врать;
6. И вот вы попадаете на последнюю страницу регистрации. Остается только принять соглашение и создать аккаунт;
7. Теперь у вас есть код системы. Рекомендую использовать новый вариант, так как старый не поддерживает ряд функций.

Шаг 2: Вставка javascript кода в страницы

Если используете любой популярный движок, вставляйте в код главной страницы. Будет происходить мониторинг всего сайта. Можно внедрять в отдельные важные страницы.

В качестве конкретного примера возьму Wordpress. Зайдите в настройках темы в footer.php для вставки. Найдите тэг </body> в нижней части и вставьте прямо над ним выданный системой javascript код. Как только измененная страница будет сохранена, можно начинать трекинг. Напомню, что при смене темы необходимо обязательно перенести код в новую. После установки ждем сутки для первого сбора данных.

Шаг 3: Анализ работы сайта

Теперь, когда техническая сторона вопроса решена, можно приступать к самой аналитике.
Авторизуйтесь в сервисе.
Заходите в нужный аккаунт, напротив необходимого сайта жмете «Просмотреть Отчет».

Попадаете в панель инструментов.

В верхней части страницы расположено визуальное отображение трафика за последний месяц.
Естественно, если еще не прошел месяц с момента вставки кода аналитикса, то крайней начальной датой будет день установки. Если хотите поменять отрезок времени, выберете нужные данные с помощью дат в правой верхней части страницы. С помощью календаря это делать очень удобно.
Для сравнения периодов нужно выбрать один диапазон и нажать «по сравнению с прошлым», после чего выбрать второй.
Сразу под датами можно заметить меню «Посещения». Нажмите на него для изменения графика на «Просмотры страниц» (сколько раз ваши страницы просмотрели), «Страниц/посещение» (сколько страниц пользователи просмотрели за одно посещение в среднем), «Средняя длительность пребывания на сайте» (среднее время, проведенное на сайте), «Показатель отказов» (сколько пользователей покинули сайт после просмотра первой страницы) или «Процент новых посещений» (сколько людей пришло на сайт впервые).
Немного ниже вы найдете блок «Использование сайта», включающий в себя 6 маленьких графиков с цифрами. Данный блок используется для быстрого получения информации по ключевым характеристикам за заданный период времени

«Обзор посетителей» показывает сколько именно людей пришло на ваш сайт. Число, как правило, на порядок меньше показателя «посещения», так как одни и те же люди могут возвращаться на сайт неоднократно.

«Наложение данных на карту» отображает страны, в которых находятся ваши читатели. Чем темнее зеленый цвет, тем больше с данного места посещений.
«Обзор источников трафика» констатирует какой процент пользователей попадает на ваш сайт с помощью ручного ввода url, поисковых систем, сайтов-источников и альтернативных ресурсов, например с почтовых писем.
«Обзор содержания» выводит 5 наиболее посещаемых страниц за указанный промежуток времени. Нажмите на любую из страниц и получите детальную информацию о тех, кто имел честь на ней быть.
Если какой-либо из информационных блоков вам не нужен, вы всегда можете его удалить с помощью крестика в правой части каждого из заголовков.

Шаг 4: Как следить за работой сайта ежесуточно и ежечасно.

Многие веб-мастера отказываются от Google Analytics потому, что якобы нельзя мониторить статистику чаще, чем раз в сутки. Так это миф, а вернее недостаток знаний. В меню слева кликните на слово «Посетители».

Опять же слева выпадет список характеристик, в котором вам нужно открыть вкладку «Тенденции посетителей».

Там выбирайте любой показатель и кликайте. Откроется детальная статистика по указанной характеристике, слева сверху кликните на иконку в виде часов и получите желаемые ежечасные логи. Вот и вся мудрость. Очень удобно пользоваться сравнением в данном контексте.

Шаг 5: Отслеживание источников трафика

Основной поток посетителей идет с поисковых систем? Или какой-нибудь блог сливает трафик? Узнаем как это мониторить.

Кликните по любой из 5 ссылок в обзоре содержания на панели инструментов. В правой части страницы найдите заголовок «Оптимизация страниц входа» и нажмите на «Источники входа» под ним.

Стандартно получаете таблицу, в которой содержатся 10 главных ресурсов, с которых к вам идет народ. Более того, очень удобно в эту же таблицу вложены показатели, по которым можно очень легко анализировать не только количество, но и качество трафика.

Если вам необходима информация по другим страницам, то в меню справа выбирайте «Содержание по заголовкам», после чего увидите список из всех статей вашего сайта.
Чтобы вернуться в основное меню, кликните на «Панель инструментов» слева вверху.

Заключение

Несмотря на то, что в начале работы могут возникнуть проблематичные технические детали, Google Analytics – это инструмент, который поможет вам экономить время и ощущать полноту необходимой информации. Да и, в конце концов, если продукт от Google, то ждать аналитических новинок только не придется. Запомните, что счетчики – это девяностые, а мы с вами живем в 2009.

Кстати, завтра Терехов опубликует интервью со мной. Должно выглядеть неплохо.

Похожие записи:

1. Выход из бана Google
2. Внутренние механизмы Google
3. TrustRank. Как заслужить авторитет в глазах Google

© На волне интернет-бизнеса | Комментариев: 39 | Добавить комментарий

Веду к тому, что попав в бан Гугл, ваш сайт потеряет большинство посещений. Особенно, если работаете в англоязычном сегменте. У нас, как ни как, спасает Яндекс.

Поговорим о том, почему сайты попадают в черный список, и как оттуда выбраться.

Как понять, что ваш сайт забанен

Иногда заметить очевидное удается не сразу, потому сделаю небольшой список явных признаков.
Вы забанены если:

• Вчера вы находились на первой странице по определенному запросу, а сегодня оказались в заднице;
• Делаете поиск по сайту (site:site.ru) и не получаете результат;
• Вчера ваш PageRank был 5, а сегодня 0.

Распространенные способы попадания в черный список

Каждый знает грехи своих проектов, потому после бана сразу понимает в чем причина. Но есть признанные характеристики, которые учитываются при занесении в черный список:

• Скрытый текст и ссылки. Чаще всего это проявляется в забивании страниц ключевыми словами, делая цвет текста аналогичным цвету фона;
• Клоакинг и редиректы;
• Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми фразами;
• Создание многочисленных страниц, сабдоменов или доменов с дублированным контентом;
• Использование подозрительных страниц с вредным контентом. Например, фишинг и трояны;
• Промышленное создание дорвейных страниц. Делаются исключительно для поисковых систем и содержат небольшое количество уникального контента.

Есть еще альтернативные методы попадания в бан Google, например несколько ссылок с вашего проекта на опасный сайт, который содержит злоумышленный контент. Поисковая система думает, что вы заодно, и банит обоих.

Как вытащить сайт из бана

Главное, помнить то, что бан Google — это не вечно. Вообще-то, вам стоит только изменить то, из-за чего попали в бан, и написать заявку о повторном анализе сайта. Воспользуйтесь данной ссылкой из Google Webmaster Tools. Следует писать в поддержку письма с позитивными изменениями для скорейшего восстановления в индексе. Не переусердствуйте с активностью, но и одним не ограничивайтесь.  Гугл — это не Яндекс, там при правильной постановке вопроса отвечают рационально, а не «наши алгоритмы решили не включать ваш сайт в поиск» в 95% случаев. Не забывайте, что это письмо будет читать реальный человек. Рекомендую вести разговор в деловом стиле и проверять правописание, ведь это существенно влияет на результат общения.

Надеюсь, вам эти советы не пригодятся.

Похожие записи:

1. Наглядное руководство по Google Analytics
2. TrustRank. Как заслужить авторитет в глазах Google
3. Внутренние механизмы Google

© На волне интернет-бизнеса | Комментариев: 32 | Добавить комментарий

Суть статьи – заставить вас пройтись по своим сайтам и проверить все ли хорошо с рекламными блоками.

Внешний вид

Границы должны вливаться в фон. Это, наверное, самое простое и очевидное правило, которое в сети трактуют уже годами. К примеру, если у вас специфический коричневый фон, то границы рекламного блока должны быть такими же. Некоторые осложнения вызывают градиенты, которые сейчас используются очень широко: подбирайте на глаз, но не выходя за основной оттенок.

Сопоставьте цветовые схемы объявления и сайта. Если ваши страницы имеют белый фон и содержат серые границы, сделайте объявление аналогичным. Таким образом, рекламный блок не будет назойливым и вольется в общую картину. С другой стороны, многие практикуют радужную яркость, чтобы увеличить конверсию. Если уж решили зарабатывать агрессивно, то есть в ущерб проекту, клепайте и тексты синонимайзером. Да чего уж там, с таким настроем вам и дизайн не нужен, постройте его из блоков рекламы. А я же говорю о хорошем сайте, владелец которого не имеет садистских наклонностей.

Интегрируйте в фон тематические изображения. Данный метод лучше всего работает на блогах и развлекательных порталах, которые часто вмещают в себя много графики. К примеру, если у вас сайт о фототехнике, включите в фон вертикально расположенный объектив, а на него уже объявление с, как правило, черными границами и светлым текстом.

Выбирайте шрифт согласно странице. Да, это очень очевидно, но многие дизайнеры утверждают, что обычный черный шрифт не настолько универсален, как принято думать. Вот посмотрите на шрифт моего блога, дизайнер был готов мне голову за него откусить, потому что по всем правилам он подходит оптимально. Абсолютно черный смотрелся бы значительно хуже. Все это к тому, что лучше потратить лишних 3 минуты и выбрать оптимальный вариант.

Размер шрифта объявлений должен быть визуально сопоставим с размером шрифта на сайте. Если есть существенное различие, количество кликов понизится, если размер на сайте больше, рекламный блок просто заметен не будет визуально.

Увеличьте немного размер шрифта в объявлении. Таким образом, рекламный блок станет более заметным, но все же неназойливым.

Сделайте заголовок объявления такого же цвета, как и заголовки статей на страницах. Приходя на ваш сайт, посетитель обычно распознает заголовки, но так происходит не всегда. Довольно часто человек думает, что рекламный блок — это часть конкретного сайта, кликает и переходит на нужную ему страницу, не подозревая, что только что воспользовался рекламой.

Старайтесь не использовать закругленные углы. В 90% случаев квадратные углы привлекают больше внимания и кликов. В качестве исключения может выступить только тот сайт, на котором все блоки сделаны закругленными.

Следите за контрастом. Фон объявления должен быть как можно светлее, чтобы заголовок и границы выделялись. К тому же, пользователи всегда расположены к светлым фоновым тонам. Особенно, если ваш сайт сам по себе темный, следует выбрать наиболее светлый оттенок основного цвета. Это очень существенно влияет на конверсию.

На используйте стандартные палитры Adsense. Логика руководит этим советом. Миллионы сайтов зарабатывают в эдсенс, и большинство из них используют стандартные средства. У серферов уже образовался «фильтр» на такие вещи.  Вам не нужно быть талантливым дизайнером, просто старайтесь отличиться от стереотипа. В меру, естественно.

Размещение

Размещайте рекламу возле основного контента. Посетители, естественно, заинтересованы в контенте, потому размещение объявлений в его пределах увеличит количество реальных просмотров и кликов.

Реклама наиболее эффективна на левой стороне страницы. Мы всегда смотрим слева направо во время чтения чего-либо, соответственно, реклама слева будет более заметной визуально.

Разместите изображения вокруг рекламы. Способ древний, но его использовать очень полезно, если основой сайт есть не текст, а изображения. В рунете это эффективно для варезников.

Повесьте блок близко к основным ключевым словам. Всем известно, что размещая объявления Гугл анализирует контент, после чего выбирает основные ключевые слова с помощью технологии LSI, которую я уже описывал. Так вот, следует повесить объявление возле точки сбора важного текста.

Устанавливайте рекламные блоки в верхней части сайта. Несмотря на популярность мониторов с высоким разрешением, многие люди все еще не видят большую часть сайта, на котором находятся. Естественно, не все скролят вниз. Чтобы максимизировать количество кликов, размещайте рекламу сверху.

Не суйте объявления в футер. Это встречается очень часто в нынешнее время, особенно на всяких форумах. Полный ведь идиотизм, кликов будет как кот наплакал, а вот общий вид подпортится.

Разъединяйте блоки контентом. В этом мире хватает веб-мастеров, которые делают два блока подряд, любой сайт сразу станет похож на какой-нибудь дорвей. Это, кстати, еще и поисковая пессимизация серьезная довольно.

Размер

«Доску почета» работает лучше всего вверху страницы. Вообще, размещать нужно в правой части, т.к. в левой должен быть логотип. Советую исключить текст, а пропускать только баннеры (то есть изображения).

Баннер 468х60 наиболее конвертабелен под хэдером. Да, прямо под хэдером. Отлично ведут себя как текстовые, так и графические объявления.

Горизонтальный список ссылок выгоден под под шапкой. Длинный 728х15 вариант получает множество кликов на самом деле, а самое главное, что очень стабильно.

Квадратные блоки ссылок следует размещать в сайдбаре. Они должен соответствовать формату виджетов. Если у вас не получается подогнать ссылочный блок под сайдбар, подгоните сайдбар под него. Также не забудьте сделать стиль ссылок таким же, как на самой странице.

Большой и средний прямоугольники рекомендуется ставить среди контента. Чтобы достичь максимума кликов, попробуйте один из указанных вариантов среди текста, желательно слева. Это, кстати, наиболее применимая оптимизация adsense.

Небоскребы вставьте в сайдбар. Если под основным контентом собралось приличное количество места, вставьте небоскреб. Но учтите, что текст много внимания не привлечет, используйте графику.

Тип

Графические Объявления получают в 2 раза больше кликов на развлекательных сайтах. Под последними я имею ввиду проекты, основной контент которых — это видео и фотографии. Здесь текст против баннера, как каратист против джедая.

Текстовая реклама эффективна, когда интегрирована в контент. Если вы пишете много, то есть текст занимает основную часть всего сайта, то не ленитесь, вставьте текстовый блок эдсенс. Это, наверное, единственное место, где бегун предпочтителен, т.к. прямо в слова вставляет рекламу. Но сейчас не о нем.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Система Adsense очень непредсказуема, иногда можно получить нерелевантные объявления, что будет очень страшно. Именно поэтому нужно сначала пробовать, а потом запускать весь механизм. К примеру, есть у вас в посте фотография Рианны, а слева объявление «почта Рианны». Как думаете, сколько будет кликов?

В общем, графические баннеры получают больше внимания. Даже если вы хотите привлечь внимание к самому контенту, интересные баннеры могут в этом помочь. Я всегда считал, что баннер — это не только прибыль, а и показатель авторитетности ресурса. И уже не говорю о влиянии на общий дизайн.

Аналитика (на основе Google Analytics)

Делайте для каждого объявления отдельный канал. Если вы не используете отдельную статистику по блокам, то очень многое теряете. Главный принцип увеличения прибыли именно в аналитике и слежении за работой конкретных объявлений. После этого уже предпринимаются действия для оптимизации.

Интегрируйте ваш Adsense аккаунт в Analytics. Если вы еще этого не сделали, в меню эдсенса есть ссылка на создание учетки в аналитиксе. Комбинация очень удобная для анализа.

Обратите внимание на страницы, которые приносят больше дохода, чем другие. Присмотритесь, поймите почему так и сделайте выводы, которые нужно проявить на всех остальных страницах.

Узнайте какой тип трафика приносит основную прибыль. Почти всегда это поисковые системы, так как люди каждый день новые. Определите ключевые фразы, по которым переходят, и инвестируйте немного денег в ссылки и статьи. Через месяц-другой будет видно, стоило ли оно того.

Проследите источники трафика. У Аналитикс есть такая возможность, пытайтесь добавить переходы с реферальных ресурсов. Это уже по части SMO. Но если вышло первоначально, всегда можно развиваться дальше.

Переместите рекламу на наиболее кликабельные страницы. Website analyzer показывает где кликают больше всего. Добавьте туда рекламы и получите дополнительный доход.

Дизайн сайта

Не переусердствуйте с дизайном. Конверсия существенно понизится, если ваш дизайн является слишком насыщенным. Чем проще, тем лучше.

Фон желательно сделать светлым, идеально — белым. Все вокруг говорят, что нужно давать посетителю то, за чем он пришел. Текст воспринимается на белом фоне комфортно, не мучайте серферов.

Сымитируйте стиль блока ссылок Adsense. Это не очень этично, но кликов будет много. Даже начинающий веб-мастер сможет сделать сайдбар в стандартном стиле Эдсенс. Таким образом рекламные ссылки затеряются среди навигации и других виджетов.

Вне категорий

Показывайте рекламу только серчерам. Вариантов много, покажу на примере Wordpress. Вставьте данный следующее перед и после вашего adsense-кода:

ref = $_SERVER["HTTP_REFERER"];
f (strpos($ref, “google”)!==false)
?>
Google Adsense Code Here]
?php } ?>

Ищите дорогие биды. Для этого вам необходимо открыть инструмент для подсказки ключевых слов и проанализировать среднюю цену клика. Включайте фильтры для объявлений дешевле 0,05$. Можно посерфить и найти большие списки для этой цели. В последний раз видел, кажется, на форуме маулнета.

И последнее, не вешайте Adsense на новые сайты. Я уже писал о том, как Гугл анализирует новые сайты. Если сразу будет замечена реклама, а свою он уже точно определит, то возможна долгосрочная пессимизация. В этом бизнесе не бывает быстрых денег.

В качестве заключения хочу подметить, что не стоит использовать все эти советы вместе (особенно касается категории «размер»), так как каждый сайт индивидуален. Выбирайте и оптимизируйте то, что подходит лично вам.

© На волне интернет-бизнеса | Комментариев: 86 | Добавить комментарий

Технические алгоритмы

Скрытое семантическое индексирование LSI

Эта технология представляет собой науку обработки лингвистической информации. Звучит заумно. На самом деле система анализирует связь между словами и отсеивает набитый ключевиками текст, оставляя только естественный контент. LSI, также, понимает синонимизированную связь слов. Например, если смотреть статью об аэроплане, то LSI начнет искать синонимы: самолет, авиастроение. Будут учтены и просто схожие по тематическому смыслу слова, например: турбулентность, топливо, облака и небо. Смысл LSI заключается в обнаружении действительно полезного контента и отсеивании автоматически сгенерированного текста, который используется для манипуляции результатами выдачи. Гугл купил компанию “Appliad Semantics”, которая создала улучшенную версию технологии LSI. Их разработка была интегрирована в AdSense и поисковые алгоритмы. Как вебмастер, пишите естественно и забудьте об устоявшихся мерках типа плотности ключевых слов. Добавляйте синонимы и схожие по смыслу фразы в анкоры.

Тематический уровень

Поисковая система направляет в топ выдачи сайты, используя и другие алгоритмические показатели: Trust Rank и PageRank. Их значения базируются на уважении к Вашему ресурсу среди аналогов. А оно, как известно, составляется из обратных ссылок. Если на Вас ссылаются с авторитетных доменов, но это не сказывается на результатах выдачи, необходимо достать ссылки с нескольких сайтов, которые ТЕМАТИЧЕСКИ твердо устоялись по этому алгоритму. То есть, если проект об Audi, то ссылка с древнего каталога авто будет очень полезной. Другими словами, вам нужны линки с топовых сайтов тематической категории, или же с более авторитетных, чем те, которые ссылаются на ваших конкурентов. А лучшими сайтами, как правило, оказываются не трафик-гиганты, а бывалые проекты, которые стабильно держатся на среднем плаву. Так что финансово это реализуемо.

Анализизатор сайтов и ссылок

В 2005 году корпорация Google запатентовала следующие факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска:

• Срок регистрации домена
• Смена владельцев домена
• Данные WHOIS и информация о физическом адресе владельца
• IP информация
• Наличие ключевых слов/фраз в домене
• Срок работы сайта
• Частота обновления страниц
• Количество внутренних страниц
• Текст анкоров
• Срок нахождения ссылок на определенных позициях
• Частота изменения и удаления ссылок
• Наращивание веса внешних ссылок
• Авторитетность внешних ссылок
• Качество линков. Общий показатель по сайту
• Распространение ссылок. Количество и качество ресурсов, на которые они направлены
• Разнообразие анкоров

Это основные характеристики, полный официальный список на английском можно посмотреть здесь. Конечно, сейчас не 2005 год, но из этой информации можно многое намотать на ус. Большое количество обратных ссылок может негативно изменить отношение поисковика к сайту. Если Гугл не видит естественных линков на ваш проект, то возможность вылета из индекса или «штрафа» значительно увеличивается. Это же правило действует и в обратном порядке. Поисковая система использует специальный алгоритм для определения категории обраток: спамленные или натуральные. Каталоги сайтов – это уже давно спам, например.

Восприимчивый тематический PageRankTSPR

Данный алгоритм структутирует страницы, исходя из тематической взаимосвязи.

Определяющие факторы:

• Человеческий анализ
• история поиска
• наличие в определенной категории DMOZ (да, он используется не только для продажи ссылок с ГС в sape)

При соответствии сайта его категории в Open Directory Project, TSPR может поднять ресурс в выдаче. Стоит заметить, что в Google идет серьезная работа по борьбе с корыстными редакторами каталога. Сайты, которые оттуда выкидывают, получают, в большинстве случаев, смертельную пессимизацию. Пытайтесь получить линк из DMOZ.  Если никак не можете попасть в каталог, займитесь поиском жадных понимающих редакторов, которые помогут за пару десятков долларов. В буржуйнете это делают минимум за пару сотен. Лично я думаю, что этот алгоритм уже не раз менялся, потому что всё получается слишком открыто, но его корни безусловно живы.

Восприимчивый тематический TrustRank

Чтобы понимать работу этой системы, нужно ознакомиться с изначальным понятием Trust Rank, которое использует человевеческие ресурсы. Сотрудники Google анализируют и определяют «важные страницы». Такие ресурсы, назовем их жирными, как правило, содержат много качественного контента, отличный дизайн и независимые авторитетные ссылки на другие сайты. Именно такие линки и передают Trust Rank. Пример сайта, который может это делать в рунете: lenta.ru. Новостной ресурс, который упоминает другие сайты неумышленно. Техничечески, жирная страница X ссылается на страницы  A, B и C, тем самым передавая им равное количество траста. А страницы A, B и C так же смогут передавать этот показатель, но, соответственно, в меньшем количестве. Чем дальше страница от X, тем меньше доверия она получает. TSTR работает по тому же принципу, но использует тематический уклон. DMOZ, Yahoo Directory, ЯК и подобные авторитетные директории могут значительно помочь.

Дополнительный индекс

В эту песочницу попадают сайты, которые лишены доверия Google. Сайты из доп. индекса обычно не просматриваются пауком детально. Результаты выдачи видны только при недостаточном количестве документов в основном индексе. Существуют несколько способов попасть в песочницу:

• Много обратных ссылок низкого качества
• Большое количество низкокачественных исходящих ссылок
• Неуникальный контент
• Страницы имеют маленькое общее значение PageRank

Нет конкретного способа, чтобы узнать в каком индексе находится ваш ресурс. Если сайт новый, поисковая система стандартно поместит его в дополнительный индекс до той поры, пока он не «отростит бороду» и не обзаведется авторитетными обратными ссылками. Убедитесь, что на сайте нет битых линков и ошибок 404, зачастую это служит причиной перемещения в песочницу.

Определение спама

Каким бы не был сайт, в любом случае, вы получите определенное количество спамерских (черных) обраток. Нет методов борьбы, потому что сейчас это  происходит на естественном уровне. Будьте внимательны в моменты ссылания на другие ресурсы, у «старшего брата» есть алгоритм, который можно назвать «спамерской сетью». Он анализирует входящие и исходящие линки и делает выводы, направляя негативные результаты в песочницу. Аарон Волл констатирует, что одна естественная ссылка равна 40-60 черным, то есть, если на вас ссылаются 60 заспамленных каталогов и 2 хороших сайта уровня ленты или серча, то на самом деле будет засчитан один хороший линк. Цифры, конечно, ориентировочные, но проверенные не одним человеком.

Человеческие алгоритмы

Эксперты качества

Многие западные оптимизаторы заявляют, что Гугл содержит около 10000 сотрудников, которые проверяют результаты выдачи на достоверность и занимаются сайтами, которые по какой-то причине выделены аналитическими алгоритмами. Дэнни Салливан не раз утверждал, что поисковик возвращает к работе человеческие ресурсы, которые исправляют некорректную работу технических алгоритмов. Это «сотрудничество» позволяет добиться прогресса в результатах поиска. Данные черпаются из официального документа Google под названием “Quality Rater Guidelines” (директивы экспертам качества), который попал в паблик после утечки в апреле 2007 года. Документ полон информации, потому чрезвычайно полезен для тех, кто хочет повысить свои позиции в выдаче Google.

Краткий обзор документа «Quality Rater Guidelines»

Около года данная информация бродила по закрытым форумам, но недавно попала в паблик с помощью Search Engine Land. Если хотите прочитать полный вариант на английском, вот ссылка. На страницах этого издания можно найти принцип оценивания страниц, определения спама и классификации поисковых запросов. Я расскажу о ключевых и наиболее полезных деталях данного документа. Эксперты качества оценивают конкретные страницы, а не домены целяком. К примеру, если страница занижена или исключена, то это относится к одному конкретному запросу, а не ко всем сразу. Мэт Катс, к примеру, анализирует полные домены, но в документе четко указано, что аналитики не имеют такой возможности.

Важность страны для релевантности

Это ключевой фактор оценивания Google. На одной из страниц дока есть несложный алгоритм и пример: [запрос], язык (страна). Например “[Окна], русский (Россия)” или “[Окна], русский (Украина).” Другими словами, если русская страница наиболее релевантна запросу, но пользователь находится в Украине, то она будет исключена по географическому признаку в большинстве случаев.

Исследование и понимание запросов

Аналитики обязаны понимать суть каждого запроса: «Вы должны разобраться в запросе перед оцениванием. Если представление туманное, займитесь исследованием и изучением. Вы можете сделать это с помощью анализа выдачи других поисковых систем.» Это подразумевает полное изучение намерений серчера, вместо стандартного соответствия ключевых слов и фраз на сайте. Существуют специальные алгоритмы, доказывающие данную гипотезу: «Иногда вы не уверены в том, как оценить: релеватный или полезный? Релеватный или нерелевантный? Если есть сомнения, оценивайте низко.» Типы запросов не так важны и относительно известны, потому я кратко опишу каждый из них. Навигационный: Это базовый запрос, например ebay или amazon. Релеватными результатами будут официальные страницы компаний. Информационный: Цель – найти информацию и прочитать что-нибудь по заданной теме. Деловой: Пользователь хочет купить товар или скачать нужный файл.

Оценочная шкала

Google классифицирует страницы таким образом:

• Важная
• Полезная
• Релевантная
• Нерелевантная
• Оффтопик

Важная страница

Запрос: имеет преобладающее значение и относится к навигационному типу. Страница:результатом поиска является официальная страница продукта или услуги. Примеры:

«Важные» запросы должны иметь официальную страницу в результатах поиска. Когда вы ищите по имени звезды, Google в первую очередь пытается показать официальную страничку как «важный результат». По сути, это брендовый поиск. Но не стоит об этом беспокоиться, если у вас нет сильного бренда. Официальные блоги в социальных сетях (звездные на mail.ru) тоже считаются «важными» и выводятся первично, если это не Лера Масссссква конечно.

Полезная страница

Многие оптимизаторы уверены, что 80% результатов поиска построены из этого типа страниц. Страница считается полезной, если содержит следующие характеристики: удовлетворяющая пользователя, полная информационно, высококачественная и авторитетная. Полезные страницы отвечают конкретно на вопрос: ни широко, ни специфически. Документ, также, содержит типы полезных страниц:

• страница высокоинформативна
• своевременный контент
• страница позволяет пользователю получить желаемое в полном объеме
• важная внутренняя страница на «правильном» сайте
• главная страница качественного сайта о специфическом продукте

При идеальном раскладе, оптимизаторы должны целиться именно на определение полезных страниц. Можно сделать общеизвестный вывод: «Контент – это король». Оптимально подстраиваться под категории 1 и 3, которые позволят сделать счастливыми и поисковую систему. и серчеров. А там, видать, осчастливитесь и вы.

Релевантная страница

Релевантными считаются страницы, которые имеют меньше ценных свойств, чем полезные. Они, как правило, менее содержательны, авторитетны или освещают только один важный аспект вопроса. Если вы читаете SEO блоги и статьи, то обязательно вспомните заезженные слова: «Предоставляйте полезный и релевантный контент посетителям». По сути, так делает каждый приличный сайт, потому этого недостаточно для выделения среди других. Лучше целиться на более узкую нишу, например на «новости Мурманска», а не на «новости России», в ином случае, равных по качеству источников будет море, а полагаться на удачу в нашем деле не стоит.

Нерелевантная страница, Оффтопик и 404

Все типы в заголовке – это одно и то же. Прямолинейно говоря, мусор. Потому что и оффтопик, и страницы, которые не загружаются, в выдачу не попадают. Есть ещё секции: неопределенные, злоумышленные и порнография, но они используются редко, и их обсуждение вряд ли будет существенным (если только вы не занимаетесь порносайтами и размещением вирусов на страницах).

Экспертный центр

В документе есть примерно 15 страниц, посвященных обучению и консультированию новых экспертов качества. Рабочий процесс:

• Получение заданий
• Старт оценивания
• Передача начальной оценки
• Переоценивание неразрешенных заданий
• Комментирование

А вот и сама панель оценивания (оригинальное качество изображения оставляет желать лучшего, извините):

Аналитики могут выбирать режим «живой» или «кэшированной» страницы. Это делается для того, чтобы в случае дауна живой, оценивался кэш. Если же и кэша нет, то страница переходит в категорию «404». Отдельные модераторы завершают «нерешенные задания» или те, которые эксперты качества отказались оценивать. Перед отправлением задания в «нерешенные» необходимо написать объяснительный комментарий. А выглядит он так:

Кстати, вот их местный жаргон:

• V (Важная) – DL (Не загрузилась)
• Usf (Полезная) – FL (Иностранная)
• Rel (Релевантная) – MAL (Злоумышленная)
• NR (Нерелевантная) – PPC (Оплата за клик)
• OT (Оффтопик)

Что Google считает спамом: «Вебспамом считаются страницы, которые созданы вебмастерами с целью обмана поисковых роботов и посетителей». Поисковая машина воспринимает спам, как врага, даже если страница релевантна и полезна для конкретного поискового запроса. Google констатирует: «Страница может получить высокую оценку, иногда даже «важную», и в то же время быть помечена как спам». После подобной отметки страница уходит «в корзину». Следовательно, если вы пользуетесь черными техниками оптимизации, скачайте документ и почитайте внимательно подробности раздела «спам».

Типы Спама

Вот, что эксперты качества считают спамом:

• PPC страницы
• Перехваченные домены
• Скрытый текст и ссылки
• JavaScript редиректы
• Набитые ключевиками страницы
• - 100% фрейм
• «Хитрые» редиректы и всплывающие окна

PPC Страницы

Такие страницы в большинстве случаев выглядят, как посты блогов. Они всегда замаскированы и глобально окружены рекламными блоками. Контент, как правило, «мыльный». Типы поддельных PPC страниц:

• Каталоги: да чего уж тут рассказывать, весь рунет завален предложениями о прогонах. Куча рекламы, толку ноль. Яркий пример: web.cn.ua;
• Блоги: автоматически сгенерированный или содранный контент, покрытый рекламной ветрянкой.
• Форумы: контент спарсенный с одного или нескольких других форумов. У нас модно красть ответы мэйл/гугл/яндекс и делать из них подобные сайты. Куча страниц, правда, уровень не под сапу.

Гугл отлично справляется с определением дублированного контента. Если же алгоритм не может точно определить происхождение текста, ставится галочка. Потом, как вы уже догадались, аналитик получает заявку и идет оценивать сайт с человеческой точки зрения. Исход процедуры понятен. Используйте Copyscape для своих проектов периодически. Данная класификация не утверждает, что копировать контент нельзя вообще. Если вы раз или два возьмете чужой текст и поставите ссылку на источник, ничего не произойдет. Главное, не переборщить. Короче говоря, небольшой копипаст – это не опасно, если сайт трастовый и имеет достаточный объем собственного уникального контента. В доке указан совет аналитикам: «Осмотрите в первую очередь текст на «компьютерную грамматику». Это в который раз приводит нас к теме лингвистического качества. На форумах оптимизаторов периодически появляются «инновационные» продукты, которые уникализируют текст и проходят проверку copyscape и advego plagiatus. Но никакая машина не сможет заменить тонкую смысловую нагрузку, правильно подобранные синонимы и различные языковые обороты. Говноскрипты, как правило, используют перевод с русского на иностранный, и назад. Попробуйте угадать результат. Я больше склоняюсь к схеме русский > английский > русско-албанский. Но самое смешное, что LSI часто воспринимает такие тексты хорошо. Это настораживает. Как копирайтер, в какой-то мере, я смеюсь над этими энтузиастами, которые верят в долгую службу такого набора символов. Да, хорошие тексты – это дорого, но вылет из индекса – более затратная процедура, поверьте. Google не считает данные категории контента дубликатами:

• Лирика
• Поэмы
• Рингтоны
• Цитаты
• Пословицы и поговорки

Перехваченные домены

К этой категории относятся истекшие домены, которые были куплены «мошенником» перед тем, как владелец смог бы их продлить. Таким образом, спамеры размещают их личный контент на сайте и прыгают от счастья, анализируя траст и ссылочную силу домена. К счастью, Google мониторит WHOIS, с легкостью определяет и сопоставляет  дату истечения доменов и радикальное изменение контента. Алгоритм ставит пометку и отправляет данные на человеческий анализ. Аналитикам дано указание использовать waybackmachineorg.com для того, чтобы узнать, как сайт выглядел раньше. После сравнения приходит время анализа текста. А он обычно создан автоматически. Всё, домен отправлен в корзину.

Клоакинг

Если вы новичек в оптимизации, держитесь от него подальше. «Темные джедаи» знают, как извлечь пользу, но я в этом не силен в данный момент, потому советую этим заниматься, только если знаете что, как и зачем. Кратко о методе: страница имеет 2 варианта, один для пользователей, второй для роботов. Каждый получает нужный контент. Уровень риска высок, потому без советов опытных клоакеров не лезьте, а то сайт попадет в спам-секцию.

Набитые ключевиками страницы

Этот метод вообще бесполезен. Сайт пометится для осмотра человеком и, в итоге, вылетит из индекса навсегда. А ради чего жертвы? В любом случае, позиции таким образом поднять, «плотность ключевых слов» – это устаревшее понятие, которое давно ни на что не влияет. Чрезмерное количество ключей только навредит, будьте уверены. Не сорите ими в ALT и IMAGE тэгах, тексте и заголовках. Аналитические алгоритмы точно и оперативно определяют подобную грязь и сразу же выкидывают сайт из выдачи. Сегодня суть SEO заключается в социальном брендинге (ссылки) и критически полезном контенте.

Хитрые редиректы

«Хитрыми перенаправлениями называются перемещения пользователя на разные страницы разных доменов. Во время процесса редиректа, вы сможете заметить автоматический серфинг по нескольким страницам, прежде чем попасть в конечный пункт. Поисковые системы ищут и фиксируют контент на первом домене, в то время, как пользователь попадает на совсем другую страницу. Опять же, вебмастер предоставляет роботу и посетителю разный контент.» Конечно, эксперты качества снижают рейтинг таких сайтов. Но ведь есть ситуации, когда качественные ресурсы переезжают на новый домен по юридической причине, например. Используйте единоразовые дружественные 301 и 304 редиректы. Это поможет не только безопасно перенаправить посетителей, но и передать часть траста новому сайту. Не забудьте убедиться, что данные WHOIS обеих доменов идентичны.

Заключение

Несмотря на многочисленные алгоритмы, поисковую машину можно обмануть. В этом месте эксперты качества «страхуют» выдачу, двигая руками результаты поиска. Указания аналитикам нацелены на поддержание качества сайтов для конечного пользователя, и за это Google можно смело поблагодарить. Владельцам малого онлайн-бизнеса один совет: играйте в SEO по правилам Google – предлагайте юзерам эксклюзивную и отточеную информацию, и результат не заставит себя ждать.

Похожие записи:

1. Наглядное руководство по Google Analytics
2. TrustRank. Как заслужить авторитет в глазах Google
3. Выход из бана Google

© На волне интернет-бизнеса | Комментариев: 49 | Добавить комментарий